本书共分8个项目，从网络营销体系认知入手，掌握网络营销基础理论，分析网络营销客户与市场，开展网络产品调研与定位，合理运用网络营销策略，推广企业产品与企业网站，制定网络营销策划方案，评估网络营销效果，提升企业网络品牌形像。最后以2个企业网络营销实战综合案例供读者学习研究和借鉴。
本教材根据中职学生特点与认知规律，遵循“适用、够用、综合”的教学原则，以互联网思维和创新为前提，以新理念、新技术、新平台为基础，依托网络营销真实岗位与工作任务，以网络营销基础理论、应用内容、推广方法、效果评估为框架体系，以“三只松鼠”的经典案例贯通各项目的内容与任务，形成理论体系完整，实务应用易学，具有很强的针对性、完整性、实用性和丰富性等鲜明特色。

李玉清，嘉兴职业技术学院教授,主要研究领域为电子商务与网络营销方向。主讲电子商务实务、网络营销课程。近五年编著与主编全国高职规划教材等教材10多部，发表论文近20多篇，主持浙江省部级课题5项，获省级市科研成果奖2项。浙江省高职高专专业带头人，嘉兴市第五批新世纪专业技术带头人培养人员，全国农业职业教育教学名师。现担任全国电子商务行业职业教育指导委员会产学合作分委会副主任。浙江省工商管理教学指导委员会电子商务分委会副主任，教育部工商管理教指委电子商务与物流分委会常务理事，中国高等职业技术教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事。