本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行必备的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；第二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所必备的知识和方法；第三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；第四部分为全球知名IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；第五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。

柔侠（Rosia），本名武侠，行业人称"侠姐”，"品牌女侠”SMART文创平台总经理2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位2008年获得河北大学英语专业文学学士学位动漫及文创商业咨询顾问2015年入职梦之城，历任梦之城集团CMO及子公司圆梦筑成CBO，该公司为国内知名动漫品牌阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等卡通形象的运营和研发团队。曾主管公司旗下全IP运营管理，市场运营推广，海外事业及圆梦商务营销中心的等核心业务，多次带领团队赢得国内设计和创业比赛大奖。19年下半年担任smart文创平台总经理。具有十余年房产开发、数码科技、动漫文创等行业企业实战管理经验。SMART是一个聚合群体智慧、赋能文旅产业的平台，其核心是由百余名行业内顶尖人物组成的专家委员会；主营业务包括SMART峰会、博鳌文博会、AIM设计竞赛、乡创学院、创客大赛、文旅地产项目咨询，文创版块等项目，SMART文创主要业务包括文创相关赛事和峰会，区域及文旅IP运营及打造，以及与文创相关的专业培训。

第一部分 授权行业的知识基础
2 — 001 品牌：授权行业的核心关键
5 — 002 IP：统一授权行业的语境和话术
11 — 003 可做授权的IP：并不是所有IP 都能做授权
15 — 004 授权：此授权非彼授权
18 — 005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体
21 — 006 产品授权：生活中随处可见的授权
25 — 007 促销授权：销量暴增的法宝
28 — 008 内容授权：让好故事发光
31 — 009 空间授权：令人愉悦的线下体验
36 — 010 通路授权：渠道为王
39 — 011 营销推广授权：IP 代言人
42 — 012 商标授权：生活中随处可见
45 — 013 品牌跨界：花样玩儿法
49 — 014 品牌联名：1+1 大于2
53 — 015 衍生品：每个人都值得拥有
55 — 016 独家授权、非独家授权、排他性授权
58 — 017 版权金
64 — 018 版权和著作权
70 — 019 商标
76 — 020 专利：专利权人的保护伞
第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴
81 — 021 授权部门：直面商业化的战斗军团
85 — 022 授权行业的“先锋战士”
91 — 023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件
94 — 024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
101 — 025 优质的授权商：哪些授权商值得合作
104 — 026 优质的被授权商：与哪些被授权商合作要谨慎
108 — 027 如何快速找到授权商和被授权商
111 — 028 如何进行合作伙伴背景调查
114 — 029 授权展会
118 — 030 国际授权业协会
121 — 031 中国玩具和婴童用品协会
124 — 032 阿里鱼
127 — 033 京纪圈
129 — 034 授权通
131 — 035 授权行业专业培训
第三部分 合作意向达成后的签约流程
137 — 036 商业计划书：明确双方合作意向的工具
140 — 037 授权合同的主要内容
144 — 038 授权期限
147 — 039 授权区域
149 — 040 转授权
151 — 041 营销基金权
154 — 042 防伪标
156 — 043 盗版
159 — 044 图库
163 — 045 授权审核
166 — 046 产品抽查
169 — 047 清库期
171 — 048 授权合同延期
174 — 049 授权合同终止
176 — 050 授权全流程
第四部分 IP 授权行业重要知识点
180 — 051 马德里体系和《伯尔尼公约》
183 — 052 IP 打造初期的设计需求和服务流程
187 — 053 IP 的孵化和基因
190 — 054 超级IP 的特点
194 — 055 IP 商业化实现方式
197 — 056 衍生品开发的注意事项
201 — 057 如何打造企业IP
204 — 058 如何打造区域IP
208 — 059 如何打造景区IP
211 — 060 IP 授权与艺人经纪的异同
216 — 061 中国授权行业发展的历史
220 — 062 IP 授权的意义
第五部分 全球知名IP 授权商业化案例
224 — 063 米老鼠：动漫IP 授权业务“鼻祖”
227 — 064 《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
230 — 065 精灵宝可梦：全球最赚钱的IP
233 — 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 — 067 泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
第六部分 附录：IP 授权必备知识清单
240 — 068 IP 品牌授权行业词汇中英文对照表
248 — 069 IP 品牌授权行业推荐图书清单
251 — 致谢