名声：以传播的视角_刘宏著_9787565727344

　　《名声：以传播的视角》-书选择从传播的角度来观察人类名声的历史演变和发展规律。以人的视角来看，名声可能是既虚幻又现实的一种必需品，无数人为它发狂，并且成为它的粉丝。那么，名声究竟是一种什么样的存在？它是怎么形成的？它包含什么奥秘？它和传播有什么关系？从烽火台到互联网，人类的名声表现出了哪些变与不变的规律？
　　《名声：以传播的视角》将尝试从社会传播学的层面来回答这些问题，而且力图通过对一些名声现象的分析，概括出名声学的框架，以期可以让读者尽可能正确地看待名声。

　　好事多磨，这本书我写了好久，如今终于要出版了，我的心情已经由忐忑变成了平静，时间总是会熨平心态的皱褶。开始写这本书的时候，我并没有想把它写成一本学术著作，现在看来，也仍然更像是一本学术随笔。正所谓归来时仍是学术。
　　我开始关注名声问题是因为一些间接的因素，比如说，研究形象的时候会指向名声，新闻和传播也很难回避名声，这些都让我对名声产生了兴趣。名声是一个很大的问题，也是一个很虚的问题，也许正因为如此，国内外专门研究名声的人和书都很少。在这少部分人中，多数是从市场营销的角度来看名声，他们基本上把品牌等同于名声。这是一种市场经济的研究方式，也可以说是一种强调实用性的研究逻辑，这种方式如今在很多研究领域都占了上风，考虑到商业主义和消费主义的盛行，这样的结果不难理解。
　　不过，我的研究重点不是教人们如何获得名声，虽然这种投机取巧的研究方式很容易让书籍放在机场书店的显眼处。我感兴趣的是名声的后台，也就是名声的背后有什么？是什么让很多人对名声趋之若鹜？为什么许多人至今仍然把名声视为负面的累赘？为什么有些行业对名声持有比较低调的做法？名声和传播之间是什么关系？我希望我的研究更偏向于人文科学和社会科学的方向，为人们解开一些有关名声的谜团，给名声去魅，目的不是让名人更有名，也不是想让更多的人成为名人（这些往往不是学术研究所能够做的）。假如通过阅读这本书，可以让读者更平静地看待名声这件事，此书的目的就达到了。对我个人来说，我大概成不了名人，也不会有很大的名声，不过能够有机会从学术的角度来研究名声，也让我很知足。
　　在研究名声的过程中，我发现历史的研究占据了重要的位置。所谓“历史的研究”，在这里有两个含义：一是有关名声历史的研究至今依然发挥影响，这意味着一些经典著作关于名声问题的观点并不过时，虽然它们并不是专门研究名声的；二是一些经典的历史书籍对名声的看法继续启发着我们。这两点至少说明了从古至今名声就是一个备受关注的问题，只是从语言概念上来说，过去的研究更突出名望，而今天的研究更关注名声。两者看上去只是一字之差，实际上恐怕反映了学术研究的客观性在增强。
　　如同研究形象的人找不到形象学做基础，研究名声的人也没有名声学做参照，但这并不妨碍我们进行一些有趣的研究，只是在这种研究中，首先需要我们自己相信，名声研究并非巫术研究，我们也不是名声巫术师。名声看上去是一个简单的问题，甚至有一些人认为它属于肤浅的问题，但这也恰恰反映了一些社会学或者说社会科学研究的特点——庞大且缺乏头绪，需要某些具体的途径进入研究的后花园。在对名声的研究中，我也不由自主地感觉到一种困惑，就是我的名声研究之路好像不知不觉地偏向人物，而冷落了事件。虽然我也知道这会造成理论上的不均衡，但是，在本书的写作过程中，我似乎很难纠正这个问题。这个现象可能也反映了名声研究中的重人轻事，我希望在以后的研究中可以弥补这个缺憾。
　　本书是2018年度中国传媒大学“高精尖”培育项目（项目批准号：CUC18A013）的阶段性成果。同时，本书的出版还要感谢中国传媒大学出版社。

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