本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

　　
　　*现代六大广告巨擎之一；《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威推崇的大师
　　*原点级佳作，看大师的思想精粹，帮助大家在写文案的路上少走弯路
　　*每一个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书
　　*制作精良，精装典藏版，是自己收藏或赠送友人的佳品
　　*设计精美，大小适中，方便携带，随时随地翻阅

　　
　　克劳德·霍普金斯
　　ClaudeC·Hopkins1867-1932，绰号叫\"CC\"
　　现代六大广告巨擘之一。
　　霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个举措，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，至今仍在广告界沿用。
　　著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

　　
　　广告法则是怎么建立起来的
　　推销的技巧
　　提供服务
　　邮购广告的启示
　　广告标题
　　懂点心理学
　　做到更具体
　　讲述完整的故事
　　广告中的艺术
　　昂贵的东西
　　信息
　　广告战略
　　样品的使用
　　销售网的建立
　　试用活动
　　经销商
　　个性
　　负面的广告
　　信函写作
　　给产品起个恰当的名字
　　成功的生意