本书将中国传统文化与创新创业教育融合，旨在培养大学生创新创业意识、强化大学生创新创业精神、提高大学生创新创业能力、锤炼大学生创新创业品质、提升大学生创业环境掌控力。 本书共分九章：日新盛德——创新意识；道术合一——创新方法；心系天下——企业家精神；无欲有欲——市场探索；大象无形——核心竞争力；欲取必予——市场营销；两仪三易——财务管理；有无相生——-创业风险；大国小鲜——商业计划，试图从体系结构、内容创新上进行初步的尝试和探索，选编了大学生创新创业的最新案例，贴近大学生的创业实践活动，便于加深对创新创业基础理论的理解，增强了对大学生创业的指导意义和实践价值。 本书可作为高等院校创新创业普及性教材。

刘淑慧，东华大学副教授。东华大学党委副书记，学生工作办公室副主任。主要研究领域为大学生思想政治教育、职业生涯教育、创新创业教育。严军，东华大学创新创业学院常务副院长、学生就业服务中心主任，副教授。主要研究领域为创新创业教育、职业生涯教育。

第一章 日新盛德——创新意识 一、创新概述 二、发掘创新意识 三、培育创新意识 第二章 道术合一——创新方法 一、创新方法概述 二、创新思维及训练 三、创新方法分类 第三章 心系天下——企业家精神 一、企业家与企业家精神的内涵 二、历史、环境、文化与企业家精神 三、企业家精神的培育 第四章 无欲有欲——市场探索 一、市场的定义 二、市场调查 三、市场需求 四、如何寻找市场 五、如何进行市场定位 第五章 大象无形——核心竞争力 一、创业者 二、创业团队 三、创业资源 四、创业项目 第六章 欲取必予——市场营销 一、市场营销特点 二、市场营销理念 三、初创企业的市场营销特点 四、STP营销 五、营销策略 六、营销伦理 第七章 两仪三易——财务会计 一、 会计凭证 二、 会计账簿 三、 财务报表 四、创业企业融资 第八章 大国小鲜——商业计划 一、 为什么要撰写商业计划书 二、 如何撰写商业计划书 三、 如何进行商业计划书PPT演示 第九章 有无相生——创业风险 一、大学生创业风险 二、居安思危——创业风险的规避 后记