这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的最前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它第一次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”

适读人群 ：大众

本书是国内第一本系统研究广告隐喻的专著，作者综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。

该书内容丰富，文笔流畅；案例经典，分析透彻；注重理论与实践结合，具有很强的指导性，可谓“一把解密广告隐喻的钥匙，一部提升广告创意的真经。”每一个热爱广告的人都值得拥有！

何玉杰 先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学，所学专业从历史学而经济学，再广告学。厕身学界，忝为合肥工业大学广告系首任主任、硕士生导师。曾任教育部全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长，现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长等职。

主持和参加多项省部级研究课题，翻译、独著、主编或参编的专著和教材八部，发表论文多篇。研究成果荣获省级社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文等级奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获教育部“全国优秀工作者”。个人专著有《中外广告史》（中国人民大学出版社）等。

序
前言
第一章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式
第一节 广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节 广告隐喻研究的目的与意义
一、广告隐喻研究目的
二、广告隐喻研究意义
第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架
一、研究范式
二、研究架构
第二章 隐喻与广告隐喻的研究
第一节 国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节 广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章 广告隐喻的基础与特征
第一节 广告隐喻的概念与结构
一、广告隐喻的概念
二、广告隐喻的结构与本质
第二节 广告隐喻产生的基础
一、客观事物联系的普遍性
二、人类认知心理的归同性
三、语言使用的体认性
第三节 广告隐喻的基本特征
第四章 广告隐喻的类型与功能
第一节 广告隐喻的类型
一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻
二、显性隐喻和隐性隐喻
三、根隐喻和派生隐喻
四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻
第二节 广告隐喻的功能
一、隐喻的基本功能
二、广告隐喻的功能
第五章 广告隐喻的文化表征
第一节 表征的概念与过程



一、表征的概念与内涵
二、表征的两个系统
三、广告隐喻的表征语言
第二节 广告隐喻的表征机制
一、广告表征的运行过程
二、广告隐喻表征的编码与解码
三、广告表征的意指与神话
第三节 广告隐喻的表征模态
一、广告隐喻表征的单模态
二、广告隐喻表征的多模态
三、两种表征模态的比较分析
第六章 广告隐喻的认知
第一节 广告隐喻的认知基模
一、认知基模的概念与机能
二、广告隐喻的信息接受与理解
第二节 广告隐喻的认知语境
一、广告隐喻的语境
二、广告隐喻语境的作用
三、影响广告隐喻认知的语境要素
第三节 广告隐喻的认知结果
一、正确解读
二、错误解读
三、零解读
四、多种解读
第七章 广告隐喻的建构
第一节 广告隐喻的建构过程
一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息
二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻
三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系
四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。
第二节 广告隐喻的建构途径
一、通过语言结构转换建立隐喻概念
二、通过相似化实现关联度
三、通过分离化扩大陌生度
四、通过形象化增强体验度
五、通过人性化提升感染度

六、通过利益化强化关注度
第三节 广告隐喻建构的评价标准
一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量
二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量
三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量
四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量
第八章 广告隐喻的传播
第一节 广告隐喻的传播模式
一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式
二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式
三、广告的鼓形传播模式
四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式
第二节 广告隐喻传播的策略
一、细分化市场，精准化定位
二、视觉化呈现，故事化叙事
三、优质化内容，创意化媒体
四、热点化聚焦，病毒化传播
五、弹性化频次，立体化接触
第三节 广告隐喻传播的效果
一、广告隐喻传播效果的基本特征
二、广告隐喻传播效果的三种类型分析