女性消费 : 未来商业风口_刘芸畅著_9787520812542

近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取“权利”方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。

本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个最佳解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。

　　近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取“权利”方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。
　　消费权，即消费者在购物过程中最基本的权利，包括知情权、自主选择权、监督权和安全权。谁购买，老板就听谁的，这就是消费权，在市场中，这是近乎绝对化的一种权力。马克思说：“从商品到货币是惊险的一跃。”，而这“惊险的一跃”已经回到了女性消费者群体的手中。
　　最新数据显示，中国城镇女性的劳动参与率超过70%，远高于日本、韩国、新加坡，勤劳的中国女人，收入方面也不示弱，完全能扛起家庭收入的“半边天”，除了自身不错的收入外，还掌管着家庭财政大权的中国女性，消费能力“不容小觑”。据了解，中国女性的整体消费能力早在2015年就已经超过了日本民间消费整体水平；中国消费市场的75%是从女性消费者的手里花出去的。
　　中国互联网络信息中心（CNNIC）完成的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，中国网民数量规模达8.54亿。其中，女性网民数量占据了半壁江山。
　　超过4亿的女性群体基数，这本身就意味着巨大的商业价值。据全球500强、知名管理咨询公司埃森哲预测：中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。10万亿人民币，这差不多等于欧洲德国、法国、英国的零售市场总和，很显然，这是一个非常广阔、庞大的市场。
　　女性消费权正在重塑互联网时代的商业形态和经营逻辑。市场研究数据和报告IDC发布的预测信息称：2020年，女性消费覆盖范围持续变广，“女全经济”主导全家消费。
　　近年来，随着教育程度、社会地位、收入水平的不断提高，越来越多的女性成为主导家庭消费的决策者。值得一提的是，女性群体所带动的消费产业，已经不再仅仅局限于女性自身的服饰、美容等悦己型消费，而是会更多覆盖到母婴IT、健康IT、银发IT、智能家居、智能教育等相关领域。
　　事实上，独立且多元的新时代女性精神，正在消费权力、消费理念、消费模式、行为趋势等层面上展现出独特的消费特质。
　　在消费权力层面，家庭消费中女性群体的“大女主”地位日益凸显。优亿数据显示：中国家庭旅游消费决策超七成由女性做出。女性是现代家庭消费的主要实施者，她们的购物频率和活跃度都明显高于男性，平均每两三天就购买一次的女性比例高达30%。快手带货一哥“辛巴“，一年销售额能达到惊人的110亿，在近期的一次直播卖货中，一晚就卖掉了8亿人民币，由此也不难看出女人买买买的巨大能量。
　　在消费理念层面，年轻女性一代的消费理念开始从功能性需求向情感性需求、价值性需求转变。女性消费理念的改变，直接推动了“悦己型”消费的快速崛起。
　　在消费模式层面，为了迎合和抢夺女性这个消费主力军，各大电商平台纷纷推出付费会员制，为会员提供折扣价格、专属权益等差异化品质和服务，涌现出了云集、斑马会员、有品有鱼等一批会员制电商，开启了一个“特权消费”的新电商时代。
　　在消费的行为趋势上，女性对互联网具有天然的亲和力、适应力，她们自然而然地将互联网深度融入了自己的生活、工作之中。社交、直播、短视频与电商模式的不断融合，使得天然有着情感导向和消费洞察力的年轻女性们，成为这一领域更有力的创新者，不止淘宝直播女性独占鳌头，斑马会员活跃会员中女性更高达80%以上。微商、代购、电商红人、电商主播等一系列小微创业群体开始勃然兴盛，并日臻主流，这就是女性消费偏好的巨大影响力。
　　互联网绝对是一次巨大的时代浪潮，这股浪潮冲击了家庭内的女性和男性分工模式，男主外，女主内，互联网将困在家庭里的女人连成了一个整体，对着全世界挑挑拣拣。供给侧可能有100个环节，甚至几千个环节，但是消费就是一个环节或者几个环节，女性消费者把握着几个最重要的关键节点。男人有创造的自由，但是消费选择权，对不起，在女性这一边。
　　人类最主要的活动还是创造财富。工作场景就是人类最大的活动模式，市场经济的本质是交易，而未来商品的主要交易员都是女性，这个世界，从此更加热闹了。女性正在用自己的消费权，彻底改变着供给侧的生产模式、组织结构、商业逻辑，也在改变着消费侧的营销方式、购物场景、服务方式和组织形态。互联网时代是一个属于女性的时代，女性用自己手里强大的购买力，彻底改变着整个互联网商业世界。不讨好女性消费者的企业，不会有未来。
　　未来的互联网商业模式，必将是针对女性而设计的，但这本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个最优解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。

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