在数字传播的网络化时代，广告处于一个动态的发展过程，其存在形式发生了某种蜕变。以网络广告为代表的新媒体广告已经发生了某种形态变异，它完全不同于传统广告的传播方式。传统广告传播形态表现为一个“推”的动作，即通过各种媒介宣传，把商品和服务信息“推”到消费者面前。新媒体广告的传播形态则更多体现在“拉”的动作上，即通过提供可选择的、有价值的信息，把消费者吸引过来。今后，广告人不仅要进行广告作品的创意制作，也要把创意运用于各种新媒体平台上商业资讯的整合化营销运作中。这要求广告人要从过去的小智慧运用转向大智慧的发展。在数字传播的网络化时代，能否综合运用各种营销平台，有效运作产品和服务信息的营销，将是衡量广告创意好坏的标准。

第一章 新媒体与新媒体广告概述
第一节 新媒体的概念与发展
第二节 新媒体对广告的影响
第三节 新媒体广告的概念、分类与特征

第二章 新媒体广告创意
第一节 新媒体广告创意概述
第二节 新媒体广告文案创意
第三节 平面类新媒体广告创意探析
第四节 视听类新媒体广告创意探析
第五节 互动类新媒体广告创意探析

第三章 广告创意思维的形态
第一节 创新性是广告创意思维的先导
第二节 逻辑性是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用

第四章 新媒体时代网络广告中的视觉传达设计研究
第一节 网络广告概述
第二节 新媒体时代网络广告的视觉语言元素
第三节 新媒体时代网络广告的视觉传达设计

第五章 广告创意的流程及策略
第一节 广告创意的一般过程
第二节 经典的广告创意流程
第三节 广告创意的策略

第六章 新媒体公益广告的创意
第一节 当前公益广告创意综述
第二节 新媒体对公益广告创意的影响

第七章 新媒体环境下App广告的创意要素
第一节 基点与起点：一种新型广告形式的诞生
第二节 分析与归纳：新媒体环境下的App广告创意要素

第八章 新媒体时代互动广告创意策略
第一节 新媒体时代互动广告的发生与发展
第二节 新媒体时代互动广告创意策略形式
第三节 新媒体时代下互动广告创意策略存在的问题

第九章 新媒体时代下平面商业广告的创新性
第一节 新媒体商业广告创意概述
第二节 新媒体平面商业广告的创意设计
第三节 平面商业广告的新媒体创意设计发展趋势
参考文献