农村居民低碳能源消费行为形成机制及引导政策路径选择研究_汪兴东著_9787521817423

　　《农村居民低碳能源消费行为形成机制及引导政策路径选择研究》首先基于计划行为和价值一信念一规范理论，沿着认知一评估一反应及价值一态度一行为的逻辑思路，构建出了农村居民低碳能源消费行为形成机制理论模型；然后通过调研数据对所得模型进行实证分析，形成了相应的重要研究结论，主要包括：
　　一，通过小规模座谈、深入访谈及大规模问卷调查，构建出农村居民低碳能源消费行为形成机制模型，为后续的实证分析提供了模型支撑。
　　二，阐明了农村居民低碳能源消费行为（意愿）影响因素的作用路径、影响方式及内在机理。
　　三，明确了农村居民低碳能源消费意愿与行为缺口的形成原因。通过实证分析确定了农村居民低碳能源消费意愿一行为转化过程中的推进因素和阻碍因素，并提出了弱化阻碍因素及强化推进因素的具体措施。
　　四，通过聚类分析把农村居民低碳能源消费行为划分为三类。从人口统计变量、认知因素、情境因素、信念因素四个维度出发，把农村居民低碳能源消费行为划分为消极型、中间型和积极型三类，并分析了群内共性及群间差异性，为采取有针对性的政策举措提供了依据。
　　五，考察了引导政策对不同农村居民消费群体的影响。在把政策划分为信息、经济、行政及物理四个方面的基础上，具体分析了各类政策对不同消费群体的影响方式及程度，为如何有效地制定政策及不同政策的协同提供了理论支持和应用参考。
　　六，对具体的低碳能源展开了案例分析。以农村使用率高的低碳能源（沼气和太阳能）为例，深入分析了影响农村居民对低碳能源采纳及使用决策的决定因素，并对不同的低碳能源提供方式进行了对比研究，进一步验证和拓展了研究结论的使用范围。
　　从理论意义上看，汪兴东博士的新著，从顾客的角度，借鉴心理学及行为中的归因理论、认知评估理论、心理距离理论，探讨产品伤害危机中顾客情绪反应及行为意向的形成机制，以便厘清在产品伤害危机中，影响顾客归因的前置变量，归因后顾客可能会产生哪些不同的情绪反应，以及这些情绪会带来什么样的行为方式，丰富和发展了现有关于产品伤害危机的理论基础，为解释现实中顾客所表现出来的行为特征提供了理论支撑。

　　40多年的改革开放给我国带来巨大经济成就的同时，也伴随着生态环境的严重恶化，如沙尘暴、雾霾、水污染等，这些生态危机都与居民在生产生活中使用煤、薪柴、秸秆等传统燃料息息相关。因此，从日常生活消费视角探讨居民的能源消费行为，具有重要的理论及现实意义。
　　现实研究呈现以下几个特点：一是从宏观层面上研究能源消费居多，成果也最为显著，而基于微观层面的研究较少；二是从微观层面上研究能源消费行为大多基于城市居民，而以农村居民为考察对象的研究偏少；三是主要以经济学分析和质性研究方法为主，从社会学、心理学及行为学角度开展的实证研究不多，尤其是探讨农村居民能源消费行为形成机理的研究更为鲜见。
　　汪兴东博士的新著《农村居民低碳能源消费行为形成机制及引导政策路径选择研究》，首先基于计划行为和价值一信念一规范理论，沿着认知一评估一反应及价值一态度一行为的逻辑思路，构建出了农村居民低碳能源消费行为形成机制理论模型；然后通过调研数据对所得模型进行实证分析，形成了相应的重要研究结论，主要包括：
　　第一，通过小规模座谈、深入访谈及大规模问卷调查，构建出农村居民低碳能源消费行为形成机制模型，为后续的实证分析提供了模型支撑。
　　第二，阐明了农村居民低碳能源消费行为（意愿）影响因素的作用路径、影响方式及内在机理。
　　第三，明确了农村居民低碳能源消费意愿与行为缺口的形成原因。通过实证分析确定了农村居民低碳能源消费意愿一行为转化过程中的推进因素和阻碍因素，并提出了弱化阻碍因素及强化推进因素的具体措施。
　　第四，通过聚类分析把农村居民低碳能源消费行为划分为三类。从人口统计变量、认知因素、情境因素、信念因素四个维度出发，把农村居民低碳能源消费行为划分为消极型、中间型和积极型三类，并分析了群内共性及群间差异性，为采取有针对性的政策举措提供了依据。
　　第五，考察了引导政策对不同农村居民消费群体的影响。在把政策划分为信息、经济、行政及物理四个方面的基础上，具体分析了各类政策对不同消费群体的影响方式及程度，为如何有效地制定政策及不同政策的协同提供了理论支持和应用参考。
　　第六，对具体的低碳能源展开了案例分析。以农村使用率最高的低碳能源（沼气和太阳能）为例，深入分析了影响农村居民对低碳能源采纳及使用决策的决定因素，并对不同的低碳能源提供方式进行了对比研究，进一步验证和拓展了研究结论的使用范围。
　　从理论意义上看，汪兴东博士的新著，从顾客的角度，借鉴心理学及行为中的归因理论、认知评估理论、心理距离理论，探讨产品伤害危机中顾客情绪反应及行为意向的形成机制，以便厘清在产品伤害危机中，影响顾客归因的前置变量，归因后顾客可能会产生哪些不同的情绪反应，以及这些情绪会带来什么样的行为方式，丰富和发展了现有关于产品伤害危机的理论基础，为解释现实中顾客所表现出来的行为特征提供了理论支撑。
　　从现实意义上来看，本书进一步推进了从微观视角研究农村居民的能源消费问题，弥补了国内对农村居民低碳能源消费的关注不足。将我国对低碳能源消费问题的政策研究视角从产业、企业及技术应用领域拓展到农村居民的生活能源消费行为领域，有助于丰富我国能源消费与管理政策的研究内容。
　　从实践意义上来看，本书通过对生态经济区农村居民的大样本调查，深入了解了农村居民低碳能源消费的具体行为，具体掌握了能源消费政策在农村中所产生的效果，探明了在实施上存在的问题及原因，解析了不同政策工具对不同农村居民群体低碳能源消费行为的作用方向和强度，有助于主管部门根据政策目标有针对性地选择政策措施，有效引导农村居民的低碳能源消费从观念到行动的转变。
　　汪兴东博士长期扎根于农村消费问题的研究，利用翔实的数据，基于深邃的洞见，通过科学的实证，给我们带来了他的新著。作为他的同行和师长，也作为研究我国“三农”问题的学者，看到农村消费研究领域新人辈出，不断出现既能连天，又能接地的研究成果，我甚为欣慰。希望汪兴东博士能以本书出版为契机，在我国农村消费问题的研究上继续探索，为发展和繁荣我国农村市场及农村消费研究做出更大的贡献。同时，也希望有志于从事农村研究方面的专家、学者、同仁能了解此书，用我们共同的智慧和力量推动“乡村振兴”，为实现“农民富、农业强、农村美”尽绵薄之力。

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