数字广告概论_皇甫晓涛，刁玉全著_9787565727771

　　数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。
　　在这样的技术背景和行业背景下，《数字广告概论》以广告业生产实践流程为线索，结合大量优秀的中外数字广告案例，深入浅出地剖析了数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等。
　　《数字广告概论》注重实操，适合作为大中专院校相关专业学生的入门教材，以及行业人士进行体系化学习的工具用书。

　　1679年，德国数学家、哲学家莱布尼茨系统性地发明了二进制，为数字时代的到来奠定了基础。如今，我们生活在一个名副其实的数字世界，我们的生活、工作、学习已离不开数字技术了。
　　据爱立信估计，未来人类社会中的任何东西都可以通过“机器到机器的通信”实现连接，大到智慧城市、智慧社区，小到智能家居、智能穿戴，人们的生活方式将彻底被数字技术颠覆。有学者设想了这样一个场景：早晨起床去洗漱间，“魔镜”会与你的可穿戴设备及AI助理通信，在刷牙时显示你昨晚的睡眠状况、今天的天气情况、重要日程、推荐穿搭，并用VR技术展示服饰的上身效果。家居机器人会和你的冰箱、咖啡机、烤箱沟通，当你走出洗漱间时，早餐刚好做完。无人汽车会在精确到厘米的指定地点接你上车，并在车上播放你昨晚没看完的电影。跨国的学术讨论会议以远程视频直播的方式进行，沉浸效果堪比现场。①
　　在数字时代，数据成为最重要的资产和生产要素。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，我国数字经济快速发展，2019年规模已达31.3万亿元，位居世界前列，占国内生产总值（GDP）的比重达到34.8%。②中国社会科学院数量经济与技术经济研究所预计，“十四五”时期我国数字经济仍将保持快速增长势头，到2025年数字经济规模能够达到32.7万亿元，数字经济整体名义年均增长11.3%，其中“数字产业化”部分年均增长10.3%，“产业数字化”部分年均增长12.3%。①政府、企业都在把握数字化、网络化、智能化的发展契机，疏通管理渠道，搭建智创平台，推动工业互联网、人工智能、大数据、5G等前沿数字技术与实体经济深度融合发展。中央领导人在各种场合表达了对人工智能、物联网、大数据等技术应用的支持。在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上，习近平总书记提出，要推进互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合，做大做强数字经济。2019年10月20日，习近平总书记向第六届世界互联网大会致贺信，提出新一轮科技革命和产业变革加速演进，人工智能、大数据、物联网等新技术新应用新业态方兴未艾，互联网迎来了更加强劲的发展动能和更加广阔的发展空间。
　　数据、技术和政策效应相互叠加，催生了一大批新型数字企业，数字技术被广泛应用到社会各领域，深刻改变着社会形态和运行模式。在此背景下，广告创意思维及模式也正在发生着深刻的变化。面对信息高速流通、万物互联、人机合一的数字时代，创意创新和精准营销成为企业扩大销售、打造品牌的首要选择。
　　广告业属于文化创意产业，随着国家经济结构转型调整，创意产业对国民经济增长的作用逐渐加强。传统媒体时代的“传播大众”正快速向数字媒体时代的“大众传播”转化，唯有结合高速移动互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实等数字技术，开发全方位、精准化、浸润式传播的广告创意，提供可选择的、有价值的信息，才能真正吸引消费者。
　　本书就是在这样的背景下产生的，希望本书能够为广大读者学习和研究广告带来一些有益的思考。由于作者水平有限，编写过程中不免有所遗漏和不足，还望广大读者多批评指正。

你还可能感兴趣

我要评论