本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论研究，数字媒介生态下的广告运作、全球化语境下广告业界和学界观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动，本书不仅呈现了近年来广告理论研究的发展脉络，也体察到广告业界的发展方向，并对广告的当下与未来作出具有洞察力与前瞻性的思考。通过此书可以让读者了解广告理论研究以及行业实践的动态。

薛敏芝 · 著

上海大学影视学院教师， 美国密苏里大学访问学者，从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究；《中国广告》专栏作者，著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等，发表论文百篇之余。