本书分为三个部分：第一部分主要阐述打破人们对传统品牌的认识、重新认识在新时代背景下品牌营销的重要性，通过介绍基础理论知识的演变历程及品牌是如何在用户心中留下价值的，诠释品牌的重要性。第二部分介绍了在品牌价值倡导下，产品方面如何定位，如何锁定人群，如何做好产品，如何定价，营销手段如何打造品牌IP，如何利用视觉锤、文案及消费者来进行品牌传播等，过程清晰、逻辑清楚、层层递进，将产品从制作到上市的过程摊开在读者面前，列举案例讲述其中的关键点，深入浅出，通俗易懂。第三部分主要讲如何组建自己的营销团队，重点阐述在品牌运营中需要注意的平台载体、活动设计及在品牌激活后的维系与强化方法。本书通过从理论、产品、营销方法等方面剖析品牌营销，关注最新动态，结合最新案例，呈现品牌营销的现状，探索品牌营销的过程，给出品牌营销的创意与战略建议。

薛斌鹏，西安知壹语企业管理有限公司总经理，管理咨询专家，深耕营销十多年，曾任婷美集团营销总监，再转型成为实战型咨询师。拥有雄厚的业务背景和专业管理经验，自2012年开始管理咨询以来，为500+企业提供了深度的品牌策略、营销推广服务，并从产品规划、品牌设计、宣传策略方面做了大胆的探索和创新性实践，赢得了客户的高度认可。

01 打破固有认识，重新认识品牌价值
传统营销模式的“进化”启示 003
品牌命名：让品牌传播得更响亮 013
品牌调研：不可忽视的步骤 021
品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值 030
02 用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
从 4 个不同的视角看用户画像 039
用户画像的建立流程 042
03 差异性定位：找准属于品牌的赛道
头部策略：打造品牌影响力的第一原则 051
二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面 055
差异性定位的五种方法 061
04 产品制造：优质产品是免费传播渠道
定位清晰，知道产品是什么 069
重视质量，打造产品美誉 075
产品是免费的传播媒介 083
提升产品使用体验的三种方法 096
05 产品定价：如何定价能实现利益最大化
常见的四种定价策略 103
四种经典的定价方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性价比资源 113
06 品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 与品牌玩转联合营销 130
07 “视觉锤”：让受众快速记住你的品牌
用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集 137
开发“视觉锤”的 7 种方法 140
“视觉锤”进化，让品牌体验升级 144
08 文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案 149
如何用品牌文案引爆话题 156
如何打造让人猝不及防的软文文案 161
09 被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维
认清消费者的多重身份 167
消费者喜欢多样化，但讨厌做选择 173
唤醒消费者的情绪 178
10 营销团队：找到你的“神队友”
怎样组建一支优秀的营销团队 183
营销团队如何精准运作 190
11 新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台 199
企业新媒体平台的打造秘诀 205
12 品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案 213
品牌人如何建立品牌思维力 218
七匹狼“双十一”玩出花样，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠杆：实现品牌资产螺旋式上升
品牌杠杆的运用 227
品牌杠杆作用的产生过程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要维持并强化
新产品导入及品牌延伸 237
妙可蓝多如何进入品牌发展新时代 242