网商是一部正在展开的传奇。2004年以后，网商发展日新月异，不断刷新一个又一个纪录，不断跨越一个又一个阶段，不断书写一个又一个传奇。一年一度在杭州举办的中国网商大会和网商节，集中展现了这些网商传奇，使无数人为之感动、感染和行动，很多很学术的专家学者也在中国网商大会和网商节上，从网商那里，在理论之外，最真切地感受到电子商务的巨大价值。 每一位成功网商都是这个时代的传奇。这本书里的网商故事和点评，一定能使你深切感受到这些网商的传奇之处，领略到我和无数人曾经领略过的那份惊叹、思考和激情。

　　《生意在网上：阿里巴巴上的成功网商》介绍了网商是一部正在展开的传奇。2004年以后，网商发展日新月异，不断刷新一个又一个纪录，不断跨越一个又一个阶段，不断书写一个又一个传奇。一年一度在杭州举办的中国网商大会和网商节，集中展现了这些网商传奇，使无数人为之感动、感染和行动，很多很学术的专家学者也在中国网商大会和网商节上，从网商那里，在理论之外，最真切地感受到电子商务的巨大价值。
　　每一位成功网商都是这个时代的传奇。

　　网商是一部正在展开的传奇。
　　作为实体的网商产生的时间当然更早，而作为概念的网商则是在2004年初出自阿里巴巴创始人马云之口。马云认为，在经历了网民时代和网友时代之后，中国互联网正在走向网商时代。同年4月始，当时在互联网实验室的我负责主持阿里巴巴委托的网商研究项目，完成和发布了第一份关于网商的研究报告——《2004网商冲击波——中国网商研究报告》。从那时起，网商就成了我倾心关注、调查和研究的对象。可以说，这些年我关于电子商务发展的想法和观点大多受益于网商，甚至密切相关——例如我之所以较早提出“电子商

　　上海伟雅，毕业于吉林大学中文系，曾经担任三家中国财经类报纸的编辑部主任、副总编等职。专攻网商研究，被评为阿里巴巴2004年度十大行业专家。
　　阿里巴巴社区轻工论坛版主和网商故事版主，淘宝网皇冠访谈版主。
　　出版著作有《在淘宝网开店——淘宝网淘金成功案例》、《网店经营成功秘笈》，《我们是网商》、《淘宝网上的皇冠店铺》等。

第一章 李棠华：让传统产品碰撞“麦时尚” / 1
一、你听说过“麦时尚”吗 / 1
二、让日本人OEM生产裤钩 / 3
三、让小产品具备10张身份证 / 5
四、洛克菲勒油灯的现代延续 / 7
五、傍大牌在互联网宣传小产品 / 8
六、连续50余次夺标关键词 / 9
七、借网络高手试验博客营销 / 10
八、到网上去构建新的人际网络 / 12

第二章 陈丽红：互联网给我财富给我年轻 / 19
一、贸易通上，陈丽红和我打招呼 / 19
二、38岁那年她来广州创业 / 21
三、横下一条心开个实体店 /