在互联网时代，精彩的文案能戳中消费者的内心，激发消费者的购物欲望；绝妙的文案会将消费者与产品紧紧黏合在一起，不断产生价值。本书正是一本爆款文案写作指导书，主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法，并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的几种文案写作秘籍。打动人心的文案能够帮助我们用文字换取真金白银，并非一句空话。
前 言
知名公众号“粥左罗”90后运营者，依靠文案写作一路逆袭，实现了从月薪2300元到年薪百万元的蜕变；
辽宁一对夫妻，辞职后开始旅游，途中从零开始写文案，一年赚取接近百万元的广告费；
40多岁的徐沪生，带着6人团队，短短三年把公众号“一条”做到了估值32亿元；
……
看到这些案例，你是否也会很心动？在人人都是“创作者”的自媒体时代，靠笔杆子真的能赚钱吗？
答案是肯定的，并且，你我都是这一切的见证人。
我们所看到的朋友圈文案，做得好的能月入5万元+；我们在抖音刷到的短视频文案，有的能帮博主带货超10万元；我们在淘宝上看到的一些产品文案，或许能让某个店铺的产品“卖断货”……
这一切也就意味着，在互联网时代，爆款文案能戳中消费者的内心，激发消费者的购物欲望，绝妙的文案会将消费者与产品紧紧黏合在一起，不断产生价值。毫不夸张地说，经典的文案就像一台“印钞机”，能够帮助我们用文字换取真金白银，甚至创造上百万的价值。
不可否认的是，在人人都可以做“自媒体”的今天，文案的带货能力、变现能力已经越来越强，文案创作的门槛也变得越来越低，但这是否就意味着文案创作是一件轻而易举的事情，人人都能写出价值百万的爆款文案呢？
当然不是。
归根到底，文案创作是一门艺术，也是一项技术活，一名优秀的文案创作者，要既是“专家”，具备深厚的文字功底和高超的写作技巧；也是“杂家”，掌握丰富的知识，懂得融会贯通；还是“心理学家”和“营销学家”，能够揣摩消费者的心理和思维方式，懂得如何包装和推销产品。换言之，文案写作是一个综合性很强的工作，要兼顾方方面面的问题。
看到这里，或许，刚刚对文案创作心动的你，又会偃旗息鼓，感叹“太难了”。对此，我想说的是：“大可不必！”
在这个世界上，做所有的事情都是有“套路”、有方法的，只要掌握了这些“套路”和方法，拥有一套自己的专属模板，再难“啃”的骨头，也会变得简单。文案创作尤其如此。
可以肯定的是，没有人天生就是文案高手，再“牛”的“文案大神”，也是从“文案小白”一步步晋升而来的。而本书的写作目的，正是要帮助有志于在文案创作方面做出一番成绩的你，找到那把打开文案写作通道的“金钥匙”，教会你一套易学易用的爆款文案写作方法。相信只要掌握了这套方法，即便是从未接触过文案写作的“文案小白”，也能快速晋升为靠文案赚取真金白银的文案高手。
本书是一本爆款文案写作工具书，主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法，并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的几种文案写作秘籍。
总结起来，本书主要有以下几大特色：
【方法论干货满满】介绍的文案写作方法要点清晰、实操性强。
【案例剖析深刻】以各种爆款文案的案例来向大家剖析爆款文案的写作方法，由浅入深、通俗易懂。
【内容全面拓展】包含了文案创作从选题到标题、到正文再到结尾的全部写作方法，并配有相关的技巧提升法则。以期帮助大家解决文案写作过程中的全部问题，让大家少走弯路。
“不积跬步,无以至千里；不积小流,无以成江海”。相信通过阅读本书，你一定能够掌握爆款文案写作的基本思路和框架，一步一个脚印，将自己打造成真正的“文案大神”。
李虹林，女，管理学硕士，中咨投资管理有限公司业务发展和战略咨询部副经理，长期从事规划咨询、投融资咨询及管理咨询行业，具备战略定位、技术经济、市场营销领域专业知识和丰富的实践经验，参与编写了《15天打造爆品》《中国时尚产业发展蓝皮书2020》等数部作品。
第1章 文案神奇作用，产品销量倍增1
1.1 不可小觑，爆款文案就是“印钞机”2
1.2 为什么80%的人写不出爆款文案9
1.3 文案写作的四大“神坑”，你中招了吗14
1.4 想出“爆文”？优秀的文案修养必不可少18
第2章 选题策划：定好方向，文案就成功了一半23
2.1 入门篇：爆款文案选题的三大特点24
2.2 步骤篇：文案选题构思的四大步骤29
2.3 策略篇：文案选题策划的四大策略33
2.4 渠道篇：文案选题的渠道来源38
第3章 打造吸睛标题，点击量暴涨43
3.1 提升标题点击量的三大秘诀44
3.2 爆款标题的写作“套路”47
3.3 玩转符号，增强标题吸引力51
3.4 巧用文学修辞，打造标题金句56
3.5 控干“水分”，让标题短而有力60
3.6 提问式标题，激发消费者的好奇心63
第4章 “黄金结构”撰写正文：订单源源不断67
4.1 写文案，如何写好开头68
4.2 有说服力的正文，才能收获用户的购买欲72
4.3 写好“凤尾”，引导消费者下单76
4.4 好文案+好配图，1+1>282
第5章 创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案85
5.1 创意：爆款文案的灵魂86
5.2 卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性89
5.3 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”94
5.4 冲突：有冲突，才有共鸣100
5.5 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任103
第6章 用故事来打动人心，快速卖断货109
6.1 故事型文案的四大特点110
6.2 写好文案故事的五大步骤115
6.3 让文案故事更具吸引力的五大招式119
6.4 优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”126
第7章 短视频精彩文案：产品疯传+疯卖133
7.1 通用版：六类常见短视频文案的写作方法134
7.2 技巧版：学“模仿”，巧“融合”138
7.3 进阶版：追热点，造氛围142
7.4 高级版：记录生活，用细节打动消费者的心148
第8章 电商经典文案：让作品成为爆款文案的技巧153
8.1 结构篇：开头+正文+结尾154
8.2 步骤篇：五步教你写出让产品大卖的电商文案158
8.3 模板篇：爆款电商文案的四大模板163
8.4 排版篇：利用版式提升电商文案的视觉效果168
8.5 招式篇：让电商文案更有“料”的五大招173
第9章 朋友圈爆款文案：简短一段话，订单翻倍179
9.1 文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告180
9.2 朋友圈文案构成要素：80%的生活话题+20%的产品广告183
9.3 吸引消费者=诱惑+承诺188
9.4 表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩192
9.5 朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有197
9.6 提升朋友圈文案效果的“三驾马车”206
第10章 直播爆款文案：单场卖1亿的直播文案209
10.1 直播文案的“门面”：预告标题+预告封面图210
10.2 直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型214
10.3 两小时带货4014万元！“小朱配琦”教你如何用文案
???直播带货218
10.4 罗永浩直播：带货1.8亿元的“彪悍”文案是如何诞生的222
附录 文案禁用词227
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