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B2B品牌管理

B2B品牌管理

定  价:68 元

        

  • 作者:[美]菲利普·科特勒、[德]弗沃德、楼尊
  • 出版时间:2021/4/1
  • ISBN:9787543232372
  • 出 版 社:格致出版社
  • 中图法分类:F27 
  • 页码:
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:
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读者对象:大众

这是一本系统阐述B2B品牌管理的专著,此书英文原版2006年9月由 Springer出版。 这本书是最早深入探讨B2B品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普?科特勒教授联袂B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。此书不仅根据实际环境探讨了B2B品牌和品牌化的问题,重点介绍和分析相关的思想和最佳实践,而且还与B2C企业的品牌管理进行比较并发现差异,佐以大量的企业品牌化案例,进而思考了B2B企业品牌管理的未来前景。这本书共有7章,论述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的维度、如何发展、陷阱的提防等内容,并有一个小节专门讲述中国B2B品牌的情况。
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