《场景与场——旅游地设计的认知与实践》通过大量的国家AAAAA级旅游景区创建实操案例，以及其他旅游目的地的设计分析，提出了用“场景”与“场”重构旅游目的地的思想。这一思想的意义在于拓展了旅游地的设计维度，由“空间”向“人”、“氛围”、“文化”、“技术”等多种“场景”维度延伸，形成交互式的体验设计。在旅游地设计和规划过程中，“场”是相对宏观，是指一个旅游地内由众多层级细分的“场景”组成，散发着统一调性的隐形美学气场和磁场。可以满足游客的原始的、渴望的感官需求，如清东陵的“灵”、太白山的“爽”、张掖七彩丹霞的“炫”、广府古城的“润”、北京大运河的“韵”。而“场景”更加具象、更加聚焦，可以分析出游客更加具体需求，能够落实到游客的具体行为流程和细节体验上，便于设计师进行有针对性设计。

　　韩国和中国具有悠久的交流历史，地理上是一衣带水、隔海相望的近邻。自1992年建交以来，两国在政治、经济、文化等多方面的交流取得了令人瞩目的成就，其中最早取得显著成就的就是旅游观光领域。
　　2012年两国的人员交流达到650万人次；2014年两国的人员交流历史上首次突破了1000万人次，其中访问韩国的中国人613万、访问中国的韩国人418万。
　　2015年4月，韩国驻中国大使馆举行了纪念两国人员交流突破1000万的文化活动，韩国驻华大使金章洙、中国外交部部长助理刘建超与国家旅游局副局长吴文学等重量级嘉宾出席。本人作为时任韩国文化院院长有幸亲自准备并全程参与了纪念活动。
　　随着两国人员交流规模的扩大，两国人民对对方国家的观光景区的关注度也日益提高。中国有张家界、黄山等韩国人民非常喜欢的景区，韩国也有济州岛等中国人民喜欢的景区。为了持续扩大两国人员交流的规模，需要不断开发更多优秀的新景区来丰富景区资源，以提高双方游客的重复访问率。随着两国人民收入的增加，高端旅游的需求也不断增加，同时旅游产品的需求也向生态休闲、海滨度假、郊区养生等多方向扩展。因此，不断开发优质的、高标准的、多种形式的观光旅游景区资源显得尤为重要。
　　在这种大的背景下，听到我的多年好友、旅游规划设计专家王昕撰写的《场景与场——旅游地设计的认知与实践》即将出版，我非常欣喜。王昕是中国最具权威的旅游景区规划设计专家之一，也是最能够深刻理解观光资源并具有人文内涵的学者之一。这本书作者以扎实的专业知识和丰富的实践经验，清晰地论述了景区规划设计时需要考虑的要素以及具体的实施方法。这本书中提到的很多内容不仅适用于中国的旅游规划设计，同时也适用于包括韩国在内的世界任何景区的规划设计，这一点对于外国人的我更具有意义。
　　“观光”一词，源于《周易》，其中解释“观”卦时提到“观国之光，利用宾于王”。这说明观光不仅有旅游的意思，还有与国家统治有关的意思。正如有人说“观光是无烟筒的产业”，观光旅游景区开发是当今国家经济发展很重要的一个产业。王昕的《场景与场——旅游地设计的认知与实践》不仅对中国观光景区开发有指导意义，对韩国的景区开发也有很大的启示。希望这本书能够让更多人喜欢并受益，同时也希望能够为韩中两国的观光产业的发展和人员交流起到积极的作用。

　　王昕，国梦九州（北京）旅游规划设计院院长，北京体育大学休闲体育与旅游学院硕士生导师，凤凰（数字）文旅研究院特邀顾问，非物质文化遗产保护专家，文旅体产业学者。2018年，被唐山市曹妃甸区人民政府聘为文旅融合发展专家咨询委员会委员。2019年，被北京市通州区聘为文化和旅游产业发展研究智库专家。2000-2010年，主要在国际赛事运营和城市节会活动策划方面深耕。最近十年，主要在旅游规划和空间设计方面进行深入地研究和实践。通过精心规划与细致设计，帮助十几个省市的多个景区成功完成AAAAA级旅游景区的创建工作，包括河北清东陵景区、陕西太白山景区、河北广府古城景区、甘肃张掖七彩丹霞景区、河南新乡八里沟景区、新疆帕米尔景区等。同时还主持了北京大运河文化旅游景区总体规划、广东肇庆黄金沟旅游景区总体规划、陕西宝鸡市全域旅游总体规划、山西五台县全域旅游总体规划、云南大理市双廊镇全域旅游规划、陕西合阳县域乡村振兴规划、河北曹妃甸文旅融合规划等。

第一章 绪论
一、时代背景
（一）旅游业已成为当今世界最具发展活力和潜力的大产业
（二）国家对旅游业的发展政策扶持力度不断加大
（三）国内完善的旅游市场逐步成型，人民旅游需求不断增加
二、旅游市场需求及发展方向
（一）旅游需求
（二）旅游市场发展方向
三、旅游产品供给发展趋势
（一）与其他行业融合发展
（二）智慧旅游发展

第二章 旅游设计的变革
一、旅游设计潮流的迭代和生机
（一）基于旅游“六要素”的旅游设计原则
（二）旅游地设计发展的三个阶段
（三）旅游行业设计机构的生存机会
（四）旅游行业设计师需要的素质
二、旅游设计对象在文旅融合时代被放大和泛化
（一）城市旅游地设计呈现城市内在的文化灵魂
（二）商业旅游地设计满足人们深层的心理需求
（三）地产旅游地设计要深度关照游客的体验
（四）乡村旅游地设计要织造整个旅游地网络体系
三、旅游地设计中的维度变化
（一）不断生长的考量维度
（二）多元进化的评价维度

第三章 场景与场的认知
一、旅游地设计中的场景概念
（一）场景中人的行为设计
（二）场景中景观设施的设计
（三）场景中空间氛围的设计
（四）场景中文化技术的应用
二、场景：碎片化时代旅游行业的消费接口
（一）信息碎片化的时代
（二）碎片化时代旅游行业消费的特征
（三）需求孕育场景，场景盘活需求
（四）场景的瞬间触发特征，可以为旅游地时时引流
（五）场景的情感式交互模式，为旅游行业获取商机
（六）场景的便捷式愉悦体验，为旅游行业赢得口碑
三、旅游地设计中场的概念
（一）场的设定
（二）从经典场景中分离场
（三）在现实场景中创造场
四、文化和旅游深度融合产生能量场
（一）文化和旅游融合提升片区魅力值
（二）文化和旅游融合点亮传统之光
（三）文化和旅游融合实现了保护型开发的闭环
（四）文化和旅游融合催生出创意工场
（五）文化和旅游融合刺激增量市场敏感度

第四章 场景是重构旅游地的魔方
一、经典场景定义核心理念
（一）经典场景是对旅游地文化价值观和理想生活状态的准确描述
（二）经典场景的定义以对未来需求市场的精准研判为基础
（三）经典场景再定义创造新的增长极
二、旅游地高效场景塑造经营新形态
（一）高效场景的界定
（二）高效场景的特征
三、场景化营销是全新的营销手法
（一）场景化营销的定义
（二）现场、数据、算法、体验是核心要素
（三）场景营销的优势
（四）对场景进行定向是场景化营销的基础
（五）场景化营销的创意设计

第五章 场为旅游产业赋能
一、场是集聚效应下提升各方表现的互补型组合
（一）产业互补，降低成本
（二）知识互补，互利增长
（三）合作互补、竞争力提升
二、场是本土真实性强的创意生态
三、场所表现的地方文化特征是其经济财富积累实现质变的重要力量
四、场的描述及其对应的舒适物
五、场的整合与营建
（一）场的空间整体布局
（二）场的文化挖掘与营建
（三）场的环境综合整治体现地域文化

第六章 场景重塑旅游地的气质与调性
一、宝鸡全域旅游地：八“一”工程编织的一张网
（一）一片天——思想解放工程
（二）一条心——机制创新工程
（三）一盘棋——产业融合工程
（四）一系列——产品升级工程
（五）一张网——服务覆盖工程
（六）一条龙——节点联动工程
（七）一手抓——市风建设工程
（八）一票制——环保监管工程
二、合阳乡村振兴旅游地：首个县域乡村振兴规划打造的田园风雅生活样本
（一）田园风雅生活样本阐释
（二）田园风雅生活样本之产业兴旺——加快发展农业“新六产”
（三）田园风雅生活样本之生态宜居示范带“慢村”提升改造
三、南水北调渠首公园：工业旅游地的文化时空展示方法
（一）点睛之作：水资源博物馆
（二）文化长廊彰显民族气魄、大国重工
（三）体验项目与民俗开发呼应文旅融合
四、六盘山长征谣红色旅游地：让伟大的历史诗篇浮现在大地上
（一）“一二三六”策略统领景区
（二）“五色”主题：场域原真性与长征主题和谐统一
五、星宿观星小镇：有一片夜游的蓝海在等你
（一）策划灵感捕获
（二）策划方案阐释
（三）八区联动，打造观星小镇天文主题场域空间
六、裕小满族民俗村：再现康乾盛世时代的守陵人家
（一）项目概况
（二）项目定位
（三）空间结构规划
（四）建筑风貌规划设计
（五）项目开发阐释
七、小蒋庄旅游地：把郊野村庄改造成欢乐的极限运动郊野公园
（一）国内外郊野公园发展趋势简析
（二）小蒋庄运动休闲型郊野公园提升
八、秦龙度假村改造：流水激活的旅游休闲地
（一）项目定位
（二）新中式景观设计概述
（三）秦龙度假村改造亮点再现
九、大运河非遗传习所：让文化传承在老旧的庙宇中开花结果
（一）大运河非遗传习所诞生的契机与背景
（二）视觉——见人见物见生活
（三）听觉——闻声闻曲闻历史
（四）味觉——舌尖上的酸甜苦辣人生
（五）触觉——全方位的互动体验
十、AAAAA艺术铺子：旅游纪念品的艺术化升级卖场
（一）AAAAA艺术铺子简介
（二）艺术旅游纪念品市场分析
（三）AAAAA艺术铺子建筑设计：设计思路推演与阐释
十一、游客中心：文化精神穿越之旅的太空舱
（一）游客中心的选址
（二）游客中心的规划设计路径方法
（三）游客中心的案例
十二、标识系统：围合游览空间的文化坐标
（一）标识系统的内容、作用以及分类等
（二）标识系统的设计要素
（三）标识系统的案例

第七章 场在旅游景区规划设计与提升改造中的运用
一、太白山的“爽”——感受酣畅淋漓的天然道场
二、清东陵的“灵”——体味厚重神秘的历史磁场
三、广府古城的“润”——拥抱浑然天成的人文气场
四、洽川景区的“悠”——回归怡然自得的心灵牧场
五、张掖七彩丹霞的“炫”——进入瑰丽梦幻的奇迹现场
六、北京大运河的“韵”——领略气象万千的时代转场

参考文献