本书内容包括营销策划要素、营销动作价值、营销策划流程及其新思想、营销策划书的版式、规格及其撰写要求等。

第1篇  营销策划与运作基础
第1章  营销策划原理【基本技术点】
1.1 营销策划释义
1.2 营销策划作用
1.3 营销策划原则
【本章小结】


第2章  营销策划与运作程序【基本技术点】
2.1 营销策划的思维程序
2.2 营销策划的运作程序
2.3 营销策划与运作法则
【本章小结】


第3章  营销策划书【基本技术点】
3.1 营销策划书基本项目
3.2 营销策划书操作步骤
3.3 营销策划书撰写要求
3.4 营销策划书的通用模板及范例
【本章小结】
第2篇  战略性营销策划与运作


第4章  市场需求调研策划与运作【基本技术点】
4.1 市场需求概述
4.2 市场需求调研程序
4.3 市场需求调研策划与运作技术
【本章小结】
【训练课题】


第5章  市场机会策划与运作【基本技术点】
5.1 市场机会概述
5.2 市场机会评估方法
5.3 利用市场机会进行市场开拓
5.4 市场机会策划与运作技术
【本章小结】
【训练课题】


第6章  市场选择策划与运作【基本技术点】
6.1 市场细分策划与运作
6.2 目标市场策划与运作
6.3 市场定位策划与运作
【本章小结】
【训练课题】
【营销策划文案链接】
第3篇  战术性营销策划与运作


第7章  产品策划与运作【基本技术点】
7.1 产品概述
7.2 产品生命周期
7.3 产品策划与运作技术
【本章小结】
【训练课题】


第8章  价格策划与运作【基本技术点】
第9章  分销渠道策划与运作【基本技术点】
220章  促销策划与运作【基本技术点】
第4篇  专项营销策划与运作
221章  网络营销策划与运作【基本技术点】
222章  客户关系策划与运作【基本技术点】
223章  体验营销策划与运作【基本技术点】
224章  非营利性营销策划与运作【基本技术点】
参考文献