本教材以当前激烈的国际市场竞争为背景,共分九章,着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法,其中对国际市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素作了较详细的阐述。本教材在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅。

第一章 国际市场营销概论门
学习目标
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销观念的演进
第三节 国际市场营销的驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练
第二章 国际市场营销环境
学习目标
第一节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练
第三章 国际市场营销调研
学习目标
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练
基本训练
第五章 国际市场营销的产品策略门
学习目标
第一节 国际市场产品概述
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练
第六章 国际市场营销的价格策略门
学习目标
第一节 国际市场价格的种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练
第七章 国际市场营销的渠道策略
学习目标
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新
第三节 国际网络营销渠道概述
第四节 国际物流概述
关键术语
主要观点
基本训练
第八章 国际市场营销的促销策略
学习目标
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际市场整合营销传播
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 国际市场人员推销策略
第六节 国际市场销售促进策略
关壤术语
主要观点
基本训练
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
学习目标
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织结构
第三节 国际市场营销的控制
关键术语
主要观点
基本训练
主要参考文献