《农资市场营销（第4版）》是“十二五”职业教育国家规划教材，是在前3版的基础上，根据我国农资市场发展变化情况和多年来的教学实践，在对原有农资市场营销基础、农资市场营销渠道、农资市场营销艺术、农资市场自我营销4个方面内容修订的基础上，附录了新修订的《中华人民共和国种子法》《农药管理条例》《肥料登记管理办法》等农资相关法律法规。通过本教材的学习，学生不仅要掌握营销工作业务基本知识，具备从事营销一线工作的能力，同时还能及时了解国家农资相关法律法规，知法懂法，做一个遵纪守法、诚实守信、注重科学、讲求实效的农资人，能够真正为“三农”服务。
　　《农资市场营销（第4版）》具有较强的应用性、综合性、广泛性、创新性，可以作为在校学生用教材，也可以作为农资企业的培训教材和农业院校教师的参考书，还特别适用于农资企业营销人员的工作指导书。

　　问题一：大学生毕业后面临的第一个问题是什么？
　　答案：就业。
　　问题二：用人单位都需要什么样的人才？
　　答案：综合素质高、认同企业文化、具有责任感和强烈的进取心并忠诚于企业的优秀人才。
　　而现实却陷入了大学生毕业后就业难及用人单位招工难的双重矛盾。
　　为什么？
　　通过对近百家农资企业调查发现，中国各农业院校培养的学生普遍是专业技术强而综合能力弱，特别是营销能力非常薄弱，满足不了企业的需要，而学校培养的学生只有少数人才留下做研究或进入企业管理层，大多数人要进入企业从事与市场营销相关的岗位工作。
　　如何培养具有专业技术知识及市场营销能力的综合性人才已经成为各高等农业院校的首要课题。
　　1.为什么70%的企业不愿意录用刚刚毕业的大学生？
　　2.大学生如何树立自己的价值观？
　　3.大学生如何在毕业之后迅速与单位融合到一起？
　　4.大学生如何给自己定位？
　　5.大学生在学校期间应该接受什么样的教育？
　　正是在这种背景下，为了满足各农资企业对市场营销人才的需求，在中国农药工业协会、农业农村部农药检定所、全国农技推广中心、中国农业大学等单位的相关专家和领导的关心和指导下，根据“十二五”职业教育国家规划教材的要求，编者组织人员在原有《农资市场营销》第1版、第2版、第3版的基础上，根据市场发展及社会需要，重新对教材进行了修订和改版，主要解决了以下问题。
　　1.学生毕业之后专业理论性太强而营销实践不足的弊端；
　　2.学校理论教育与企业实践相脱节的矛盾；
　　3.加快学校教育小天地向社会大世界过渡进程的问题；
　　4.内容老旧与时代结合不紧密的问题；
　　全书内容共分4个单元11章。
　　单元一为农资市场营销基础，包括农资的概念和农资市场的特点，我国农资行业发展的概况，几种主要农资生产及销售的状况，一些相关学科理论在农资市场营销中的应用。通过本部分内容的学习，学生可从宏观上了解和认识农资行业，掌握农资营销的基本理论。
　　单元二为农资市场营销渠道，主要介绍农资营销的常见渠道，内容包括农资生产商、农资批发商、农资零售商。通过这部分内容的学习，学生可掌握建设农资营销渠道的内容和方法。
　　单元三为农资市场营销艺术，主要介绍作为一名营销员应该掌握的营销知识和艺术。通过这部分内容的学习，学生可掌握农资营销和管理的过程和技巧，如何对农资进行促销，以及几种主要农资的营销策略。
　　单元四为农资市场自我营销，主要介绍企业对大学生的要求和大学生自主就业的现状及应具备的基本素质。通过这部分内容的学习，学生可知晓自己应该努力的方向。
　　4个单元内容既循序渐进、逐步提高，又各自独立。附录部分主要帮助学生学习国家主要农资行业的法律法规，能够学农爱农、知法懂法。
　　本书编写时力求突出内容上的实用性、知识上的综合性、应用上的广泛性和体例上的创新性等特点。
　　编者编著的前3版的《农资市场营销》属于适用于高校的国内最早的教材。尽管对原有教材进行了多次修订，也得到了相关企业和行业专家的指导，但限于编者水平，加之时间仓促，本版难免存在不妥之处，敬请读者提出宝贵意见，以便再版时加以修正。愿我们共同为我国的农业发展做出贡献。

单元一 农资市场营销基础
第一章 农资及农资相关市场
案例赏析
知识链接
一、农资的概念及特征
二、农资市场
三、农资相关市场
课堂活动
技能训练
复习思考题
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本章小结
第二章 我国主要农资行业发展状况
案例赏析
知识链接
一、我国种子行业状况
二、肥料行业状况
三、农药行业状况
课堂活动
技能训练
复习思考题
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本章小结
第三章 农资市场营销相关理论
案例赏析
知识链接
一、市场营销理论
二、行为科学理论
三、传播理论
课堂活动
技能训练
复习思考题
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本章小结

单元二 农资市场营销渠道
第四章 农资生产商
案例赏析
知识链接
一、农资企业生产内容及形式
二、成立农资生产企业的条件
三、生产企业的营销策略
四、典型营销模式简介
课堂活动
技能训练
复习思考题
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本章小结
第五章 农资批发商
案例赏析
知识链接
一、农资批发商类型
二、农资批发商成立程序及经营内容
三、农资批发商选址
四、批发商店商品采购及营销策略
课堂活动
技能训练
复习思考题
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本章小结
第六章 农资零售商
案例赏析
……
单元三 农资市场营销艺术
单元四 农资市场自我营销
附录
参考文献