本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

秦树东，四川大学锦城学院副教授，四川大学历史学学士，中南财经政法大学经济学硕士，一级人力资源管理师。先后任数家公司顾问、董事、监事，曾任职世界500强、国内知名上市公司，具备深厚的企业管理理论基础及丰富的企业实战经验。

第1章 导论\t1
1．1 管理经济学的内涵与特点/2
1．1．1 管理经济学的内涵/2
1．1．2 管理经济学的特点/4
1．1．3 学习管理经济学的价值和
意义/6
1．2 管理经济学研究的对象与主要
内容/6
1．2．1 管理经济学研究的对象/6
1．2．2 管理经济学研究的主要
内容/6
1．3 管理经济学的基本分析方法/8
1．3．1 最优化方法/8
1．3．2 边际分析法/9
1．3．3 均衡分析法/10
1．3．4 经济模型法/11
1．4 市场经济条件下的企业决策/12
1．4．1 企业及其目标/12
1．4．2 企业决策的基本过程/14
1．4．3 经济学原理与企业决策/15
1．5 相关重要概念/15
1．5．1 稀缺性与竞争/15
1．5．2 分配机制与竞争准则/16
1．5．3 产权与激励/16
1．5．4 选择与机会成本/17
1．5．5 风险与期望值/17
1．5．6 时间价值、贴现率和
净现值/18
1．5．7 代理问题与代理成本/18
1．5．8 利润/18
1．5．9 完全信息与不对称信息/19
1．5．10 隐藏特征与隐藏行为/19
1．5．11 逆向选择与道德风险/19
1．5．12 信号与筛选/19
1．5．13 市场失灵与政府失灵/20
1．5．14 价值/20
1．5．15 组织/20
本章小结/20
思考与练习/21
拓展阅读/23
第2章 企业行为\t24
2．1 企业的行为目标/25
2．1．1 利润最大化目标/26
2．1．2 股东价值最大化目标/33
2．1．3 其他目标/34
2．2 企业的行为约束/37
2．2．1 基本约束/37
2．2．2 市场竞争/39
2．2．3 政府干预/40
本章小结/43
思考与练习/44
拓展阅读/45
第3章 个人行为\t46
3．1 主观愿望――偏好与效用/47
3．1．1 偏好/47
3．1．2 效用/48
3．1．3 无差异曲线/52
3．2 客观条件――预算约束线/55
3．2．1 预算约束线/55
3．2．2 收入和价格影响下的预算
约束线/56
3．3 主体均衡――效用最大化/57
3．3．1 消费者的最优选择/58
3．3．2 消费者选择的变动/59
本章小结/63
思考与练习/64
拓展阅读/66
第4章 需求与供给\t67
4．1 需求分析/68
4．1．1 需求和需求量/68
4．1．2 需求函数和需求曲线/69
4．1．3 个人需求与市场需求/71
4．1．4 需求的变动与需求量的
变动/73
4．1．5 需求的影响因素/74
4．1．6 需求弹性的影响因素及其
计算/76
4．1．7 需求估计和预测/86
4．2 供给分析/97
4．2．1 供给与供给量/97
4．2．2 供给函数和供给曲线/97
4．2．3 供给与供给量的变动/99
4．2．4 供给的影响因素/100
4．2．5 供给弹性/101
本章小结/103
思考与练习/104
拓展阅读/107
第5章 市场均衡与社会福利\t108
5．1 市场均衡/109
5．1．1 市场均衡及其形成/109
5．1．2 价格上限和价格下限/111
5．1．3 征税对均衡的影响/114
5．2 均衡的变动/115
5．2．1 供给不变，需求发生变动/116
5．2．2 需求不变，供给发生变动/116
5．2．3 需求与供给同时发生
变动/116
5．3 社会福利/118
5．3．1 消费者剩余/119
5．3．2 生产者剩余/119
本章小结/120
思考与练习/121
拓展阅读/124
第6章 生产优化\t125
6．1 生产函数及其相关概念/126
6．1．1 生产函数/126
6．1．2 技术效率和经济效率/127
6．1．3 短期生产和长期生产/128
6．1．4 规模收益/129
6．2 短期生产投入量的决定/131
6．2．1 总产量、平均产量和边际
产量/131
6．2．2 总产量、平均产量和边际
产量的关系/133
6．2．3 边际收益递减规律/135
6．2．4 生产的三个阶段/136
6．2．5 短期最优投入量的确定/136
6．3 长期生产最优投入量的确定/137
6．3．1 等产量曲线/138
6．3．2 等成本曲线/141
6．3．3 最优投入要素的确定/142
6．3．4 扩展线/144
本章小结/145
思考与练习/146
拓展阅读/148
第7章 成本理论\t149
7．1 成本概念与成本函数/150
7．1．1 成本的基本概念/150
7．1．2 成本函数/151
7．2 短期成本函数/151
7．2．1 总成本、平均成本及边际
成本/152
7．2．2 总成本、平均成本及边际
成本之间的关系/153
7．3 长期成本函数/155
7．3．1 长期总成本/155
7．3．2 长期平均成本/156
7．3．3 长期边际成本/158
7．4 盈亏平衡/160
7．5 规模经济、范围经济和学习
曲线/161
本章小结/162
思考与练习/164
拓展阅读/166
第8章 完全竞争与完全垄断\t167
8．1 市场结构/168
8．1．1 买方和卖方的数量和
规模/169
8．1．2 产品差异程度/169
8．1．3 市场壁垒/170
8．1．4 市场信息的完备程度/171
8．2 市场集中度/172
8．2．1 绝对集中度/172
8．2．2 相对集中度/172
8．2．3 赫希曼-赫芬达尔指数/173
8．3 完全竞争/174
8．3．1 完全竞争的特点/174
8．3．2 市场价格的决定/175
8．3．3 短期决策准则/176
8．3．4 长期决策准则/180
8．3．5 完全竞争市场的效率与
公平/183
8．3．6 完全竞争市场的局限性/183
8．4 完全垄断/184
8．4．1 不完全竞争市场/184
8．4．2 完全垄断的特点/185
8．4．3 市场势力和垄断势力/185
8．4．4 垄断势力的来源/186
8．4．5 短期和长期决策准则/188
8．4．6 垄断的福利损失/190
本章小结/191
思考与练习/193
拓展阅读/194
第9章 垄断竞争与寡头垄断\t195
9．1 垄断竞争/196
9．1．1 垄断竞争的特点/197
9．1．2 短期决策准则/197
9．1．3 长期决策准则/198
9．1．4 产能过剩/199
9．1．5 垄断竞争与社会福利/200
9．2 寡头垄断/201
9．2．1 寡头垄断的特点/202
9．2．2 寡头垄断模型/203
9．2．3 卡特尔/206
本章小结/211
思考与练习/213
拓展阅读/214
第10章 博弈论\t215
10．1 博弈论基础/216
10．1．1 博弈论的基本概念/216
10．1．2 博弈的模型和分类/217
10．2 完全信息静态博弈/218
10．2．1 优势策略和纳什均衡/218
10．2．2 囚徒困境和智猪博弈/219
10．2．3 合作博弈/221
10．3 重复博弈和顺序博弈/222
10．3．1 重复博弈/222
10．3．2 顺序博弈/223
本章小结/224
思考与练习/226
拓展阅读/227
第11章 企业风险管理\t228
11．1 企业风险的形成及种类/229
11．1．1 风险的内涵/229
11．1．2 企业风险的形成/229
11．1．3 企业风险的种类/230
11．2 企业风险管理的概念及发展/230
11．2．1 企业风险管理的概念/230
11．2．2 企业风险管理的发展/231
11．3 企业风险管理的种类/232
11．3．1 资金风险管理/232
11．3．2 生产风险管理/232
11．3．3 人力资源风险管理/232
11．3．4 市场风险管理/232
11．3．5 电子商务风险管理/233
11．4 企业风险管理的目标/233
11．4．1 企业风险管理的目标/233
11．4．2 企业风险管理的组织
结构/233
11．5 企业风险管理的流程/234
11．5．1 风险识别/234
11．5．2 风险评估/235
11．5．3 风险处理/236
11．5．4 风险评价/237
本章小结/237
思考与练习/238
拓展阅读/238
第12章 定价\t239
12．1 定价目标/240
12．1．1 企业的定价目标/240
12．1．2 影响产品定价的主要
因素/242
12．2 成本加成定价法/244
12．2．1 成本加成定价法/244
12．2．2 成本加成率的确定/244
12．2．3 成本加成定价法的
优缺点/245
12．3 增量分析定价法/246
12．4 创造更多利润的定价策略/247
12．4．1 差别定价/247
12．4．2 两部定价/250
12．4．3 批量定价/250
12．4．4 捆绑定价/251
12．4．5 高峰定价/252
12．4．6 在激烈的价格竞争市场上的
定价策略/253
12．4．7 多产品定价策略/254
12．5 其他定价策略/261
12．5．1 竞争导向定价法/261
12．5．2 新产品定价法/262
12．5．3 心理定价法/262
本章小结/263
思考与练习/264
拓展阅读/266
第13章 组织设计\t267
13．1 组织设计概述/268
13．1．1 组织设计的定义/268
13．1．2 契约成本与企业边界/269
13．2 决策权分配/270
13．2．1 任务与决策权分配/270
13．2．2 集权与分权/270
13．2．2 管理意义/272
13．3 绩效评估/274
13．3．1 基本委托-代理模型/274
13．3．2 确定绩效标准/276
13．3．3 计量成本/276
13．3．4 主观绩效评估/278
13．4 薪酬激励系统/278
13．4．1 劳动力市场均衡基本
模型/278
13．4．2 企业中的激励问题/279
13．4．3 激励性薪酬设计/280
13．4．4 基本模型的扩展/282
本章小结/284
思考与练习/286
拓展阅读/287
第14章 资本预算决策\t288
14．1 资本预算概述/289
14．1．1资本预算的定义/289
14．1．2 企业资本预算的重要性/290
14．1．3 企业资本预算的原则/291
14．2 资本预算的基本程序/292
14．2．1 提出与企业战略目标一致
的投资方案/292
14．2．2 估算项目的税后增量现金
流量/293
14．2．3 确定资本成本/294
14．2．4 评估并挑选最佳方案/294
14．2．5 实施后进行跟踪监查、
评估修正/294
14．3 投资决策的一般方法/295
14．3．1 贴现的分析评价方法/295
14．3．2 非贴现的投资评价方法/298
14．4 资本成本/299
14．4．1 资本成本的概念/299
14．4．2 资本成本的分类/299
14．4．3 企业资本成本的现状与
过高的原因/303
14．4．4 降低企业资本成本的
途径/305


本章小结/307
思考与练习/308
拓展阅读/310
第15章 经济学前沿\t311
15．1 经济学的发展简史/312
15．1．1 经济学的发展/312
15．1．2 经济学的分类/314
15．2 信息经济学/315
15．2．1 不对称信息经济学/315
15．2．2 契约经济学/315
15．3 行为经济学/316
15．4 规制经济学/317
15．5 共享经济学/318
15．6 网络经济学/318
15．7 神经经济学/319
15．8 维基经济学/319
本章小结/321
拓展阅读/322