《跨境电子商务数据化运营》以数据化运营为指导，以阿里巴巴国际站为依托，以项目 为驱动，系统地讲解了跨境电子商务B2B 平台阿里巴巴国际站运营的各个环节。本书分为七 个项目，主要内容包括：项目一，数据分析；项目二，产品数据分析；项目三，客户与行业 数据分析；项目四，数据优化与提高点击率、转化率；项目五，店铺数据分析；项目六，PC 端数据分析；项目七，无线端数据分析。每个项目都明确了学习目标及工作任务，在工作任 务的引领下系统地展开知识及技能的学习。 本书可作为高等职业院校国际经济与贸易、电子商务、商务英语、国际商务、市场营销 等相关专业的教材，也可作为电子商务相关从业人员的参考用书。

孔繁正，广州农工商职业技术学院，商学院院长。先后编著《市场营销基础》《网站策划与网站建设》《网络营销》等多本网络营销教材。

项目一 数据分析 001
任务一 数据分析概述 003
任务二 数据分析的基本步骤 006
项目小结 015
项目二 产品数据分析 016
任务一 产品分层及基础数据分析 018
任务二 自然流量与付费流量的分析和优化 029
任务三 平台选品与推广策略 038
项目小结 045
项目三 客户与行业数据分析 046
任务一 买家数据分析 048
任务二 行业趋势分析 055
项目小结 067
项目四 数据优化与提高点击率、转化率 068
任务一 数据优化与点击率 070
任务二 数据优化与转化率 074
项目小结 080
项目五 店铺数据分析 082
任务一 店铺效果总览 084
任务二 访客访问情况分析 088
任务三 流量来源分析 091
项目小结 093
项目六 PC 端数据分析 095
任务一 店铺综合数据表现 097
任务二 店铺 106
任务三 买家 117
任务四 市场 125
项目小结 141
项目七 无线端数据分析 142
任务一 无线端流量介绍 144
任务二 无线端相关数据分析 154
项目小结 162
附录 164