《结网2：产品经理的无限游戏》是继《结网@改变世界的互联网产品经理》出版10年之后的新作。《结网》讲述的是在桌面互联网时代如何成长为一名互联网产品经理，《结网2》讲述的是在移动互联网时代产品经理如何利用好人类有史以来最大的杠杆。新作聚焦在更本质的互联网规律上，这些规律在桌面互联网时代曾造就一批高估值的产品，在移动互联网时代又造就了更多更高估值的产品，我们相信下一个时代到来的时候这些规律依然有效。

1.本书是继《结网》出版10年之后，作者王坚汇聚多年互联网行业经验与积累的又一力作。 2.10年前《结网》带你入行PC端互联网产品经理，10年后《结网2》带你认识移动互联网时代游戏规则。 3.新作聚焦在更本质的互联网规律上，通过具体的案例与解析，总结做产品的根本原则。 4.无码科技冯大辉、爱否科技彭林、知识星球吴鲁加等多位业内人士作序推荐。 产品经理这个岗位，平时没少被调侃：“人人都是产品经理”“古典产品经理”……无论是做哪种产品经理，在理论之外，还应该学习让自己的产品契合当下的产品环境，这本书能够教我们更好地做到这一点。 ——冯大辉，无码科技创始人 临渊羡鱼，不如退而“结网”。王坚通过自己的观察和积累，分享了十年来互联网世界的变与不变，帮助每位互联网人“躬身入局”。祝大家在无限的游戏中把握有限的时机，争取一“网”打尽! ——米雯娟，VIPKID创始人及CEO 产品经理貌似人人能胜任，其实最讲求专业与逻辑。王坚的创业与产品经验丰富，他的《结网2》将互联网产品经理技能树融入明白晓畅的案例与解析中，是难得的“领进门”“带入行”的好书。 ——王咏刚，创新工场CTO兼人工智能工程院执行院长 作为产品经理，这本书读得非常爽，它终于说清了：并不是人人都是产品经理，职业产品经理有着清晰的方法论：确立目标、分析数据和实验证伪。越读到后面就越发现，自己的很多疑惑能在书中找到很好的答案。这是一本产品经理自我审省的参考书。 ——彭林，爱否科技创始人 初看本书，觉得稍浅，适合入门。看到中间，发现框架挺好，方法能在实践中应用。读到末尾，几个坦率的掉坑犯错经验，让我很有收获。掩卷慨叹，读王坚《结网》至今，十年已过，从PC互联网到移动互联网，时代在变，做产品的根本原则其实并没有变。 ——吴鲁加，知识星球创始人

王坚 糗事百科创始人，创建了糗事百科、秘密、《小鸡炖蘑菇》脱口秀、热猫直播等产品。前腾讯高级战略经理，担任过QQ邮箱产品经理、Q吧产品总监等职务。毕业于中国科学技术大学力学系，从事互联网产品工作20余年，出版《结网@改变世界的互联网产品经理》。

献给互联网产品经理 序 第　一部分 成为互联网产品经理 第　1章 互联网产品　2 1.1　企鹅的故事　2 1.2　互联网杠杆　3 第　2章 互联网产品经理　7 2.1　三个级别　8 助理级产品经理 总监级产品经理 老板级产品经理 2.2　团队角色　15 非权力性领导力 产品、运营与增长经理 第3章　产品经理的职业发展　19 3.1　职业归宿　20 3.2　成长路径　21 助理级产品经理 总监级产品经理 老板级产品经理 3.3　入行　29 第二部分　创建互联网产品 第4章　确定产品概念　34 4.1　为什么做产品　34 4.2　获取产品概念　36 4.3　筛选产品概念　43 能不能做 值不值得做 做不做得成 4.4　获客、留存与变现　50 获客杠杆 留存杠杆 变现杠杆 4.5　等一部产品之梯　72 第5章　验证产品概念　74 5.1　步入项目循环　74 项目管理的必要性 项目周期的刚性 超越项目目标 团队发展五阶段 5.2　假设　83 管理假设列表 最小可行产品 避免过早优化 用户体验三要素 产品需求文档 5.3　实验　116 开发 测试 运营 5.4　评估　125 评估的精度和速度 数据分析 用户研究 5.5　是否跳出项目循环　139 产品生命周期 侦察兵和士兵 压力管理 第6章　“黑天鹅”和“灰犀牛”　152 6.1　数据安全　152 数据的收集 数据的存储和传输 数据的使用和销毁 6.2　内容安全　159 审核规则 审核过滤技术 审核人员 内容导向 6.3　策略安全　162 “羊毛党” 未成年人 传销 庞氏骗局 射幸行为 6.4　优雅降级　173 第三部分　开启无限游戏 第7章　薛定谔的“小垄断”　176 7.1　规模经济和网络效应　176 7.2　垄断的壁垒　179 7.3　垄断者的工具箱　180 7.4　后发先至　182 第8章　从“小垄断”到“大垄断”　186 8.1　确定产品概念　186 8.2　验证产品概念　187 8.3　节奏化竞争　193 第9章　强者的无限游戏　198 9.1　无限的游戏　199 9.2　在垄断的夹缝中生存　201 结语 图片版权说明 作者简介 延伸阅读：图灵经典