《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。

曹炜，男，1963年生于上海市卢湾区，祖籍江苏昆山。苏州大学文学院教授，汉语言文字学专业博士生导师，主要从事近现代汉语词汇、语法及修辞研究。主要著作有：《现代汉语词汇研究》（北京大学出版社）、《现代汉语词义学》（学林出版社）、《<金瓶梅>文学语言研究》（江苏教

前言
章　广告语言概述
节　广告语言的内涵
第二节　广告语言的类型
第三节　广告语言的历史
第二章　广告语言的语音特征
节　广告语言的节　奏
第二节　广告语言的押韵
第三节　广告语言的平仄
第四节　广告语言中的叠音
第三章　广告语言的词汇特征
　节　广告语言词汇的基本特征
　第二节　广告语言中常见的词汇类聚
　第三节　广告语言中常见的词义关系
第四章　广告语言的句法特征
节　广告语言的句类特征
第二节　广告语言的句型特征
第三节　广告语言的句式选择
第五章　广告语言的修辞特征
　节　广告语言中的消极修辞现象
　第二节　广告语言中的常见辞格
　第三节　广告语言中辞格的区别及综合运用
第六章　广告语言的语用策略
节　广告语言中的合作原则
第二节　广告语言中的得体原则
第三节　广告语言中的模糊原则
第七章　广告语言的变异
节　广告语言的语音变异
第二节　广告语言的词汇变异
第三节　广告语言的语法变异
第四节　广告语言的语义变异
第八章　广告语言的社会属性
节　广告语言与消费心理
第二节　广告语言与审美情趣
第三节　广告语言与民族文化
第四节　广告语言与道德、法律
第九章　广告语言的辅助手段
　节　广告中图像的运用
　第二节　广告中色彩的运用
　第三节　广告中音乐的运用
第十章　 当前广告语言中存在的问题及思考
　节　 当前广告语言中存在的问题
　第二节　关于广告语言规范化的几点建议
附录一：广告语言学课程教学大纲
附录二：广告语言学课程考试大纲
附录三：广告语言学课程样卷及参考答案
　广告语言学课程样卷（一）及参考答案
　广告语言学课程样卷（二）及参考答案
参考文献