做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？ 其实是内容。
本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

主导策划的短视频万人恋爱盲测实验室获微博近亿阅读量，并且成为公务员考试时政热点；

践行书中方法，2020年新开抖音号，无推广条短视频破千万播放量，第三条短视频登顶抖音Top10*火视频；

给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议；

累计帮助超过10000人实现短视频变现……

吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款抖音短视频的底层逻辑。
这是一本人人可学、人人可用的抖音短视频制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款抖音短视频！

（一）
2017年12月，在和一个声音交友App平台的一次看似普通的合作中，我初次试水了短视频。
记得那次我们讨论了很长时间都没有得出一个令人满意的提案，后我说，我们能不能不要那么小家子气，我们能不能做一个有社会价值的活动？
说的时候其实我心里是没底的，因为预算太低了，后来又讨论了一个多小时，我们终于定了一个短视频选题：
万人恋爱盲测实验室我们能不能谈一场不看年龄、不看职业、不看收入……的恋爱。
活动发布以后，即使在微博热搜下架的时候，也很快冲到了全平台近亿的阅读量和近千万的播放量，很多大V都进行了转发。甚至后来多家电视台及其他媒体跟进报道，后居然成了公务员考题！
我们以不到20万元的预算成功出圈，那个App的排名迅速上升。我们的微信公众号后台收到了几百页的留言，几十字、几百字，都在讲自己的经历、感悟，当时我们高兴得整夜睡不着。
那是我次意识到短视频的威力。

（二）
第二次是我原来所在的公司开始带我的师姐策划了一个毕业季的视频。
视频讲了一个学生毕业以后和好朋友渐行渐远的故事。初看这个剧本的时候我感觉就图文而言不会大火，播放量多10万 ，后来拍出视频上线后，播放量从1000到5000、10万、20万、100万、1000万，然后到1亿、1.5亿、2亿！
后600多万点赞量，2亿播放量，意味着每7个中国人就有一个人看过这个视频。
这时我才意识到，我写文章多会有几百万阅读量，已经是行业的前1%，而短视频可以达到2亿播放量，是我的上百倍。
2亿阅读量是我靠图文一生也达不到的高度。
那一刻我意识到，一个通往崭新时代的大门要打开了，短视频可能会颠覆以往所有的传播形式，它可能会有无比巨大的传播力。
那天晚上，我盯着屏幕，想我要不要放弃在一个行业里靠之前努力获取的超高溢价，想我还有没有在一个全新的领域从零开始的勇气，想我还能不能在一个领域里快速成为专家。我还能不能？
然后我出门，抬头看天，数了数星星，飞奔起来。

（三）
终我拒绝了几个新媒体公司副总裁和大公司新媒体负责人的邀请，去了腾讯，参与了腾讯系短视频从0到1的发展过程。
我开始真正了解平台，开始从0到1搭建一个平台，开始制定平台规则，开始着手建立内容生态，这时我才发现创作者和平台之间的思维差别就像是马里亚纳海沟的深度一样。
在和创作者沟通后我发现，其实90%的创作者是不了解平台的，或者说不完全了解平台。
某种程度上他们在揣测平台，他们沉淀下来的10条法则里，可能只有3条是有效的，剩下的7条其实是无效的。我希望这本书可以帮助大家避免一些无效的努力，帮大家找到真正的短视频运营法则。
（四）
在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都很认真努力，但一直不被人发现。
可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要能掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。
安迪沃霍尔说的在未来,每个人都有15分钟成名的机会这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。
有朋友问我这本书的定位是什么，我想了想说，这本书就是古龙笔下江湖里的百晓生，通过对抖音短视频江湖里面各种大侠、各种武功的分析，提炼出纵横抖音短视频世界的一招制敌的绝招。
招数不多，一招足矣。

吕白
胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。
一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
红杉、经纬领投C 轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。
人民网幕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。
策划的教师节视频获得金蜜蜂奖和中国创新营销大奖。
策划的恋爱盲测实验室成为公务员考试时政热点。
策划的燕京啤酒广告文章被《人民日报》转载。
出版书籍：
《从零开始做内容》
《人人都能做出爆款短视频》
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

前言

第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循
第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核 … 003
安全审核 … 003
质量审核… 005
标准化审核 … 006
第2节 试水投放：你的视频会进入哪一级流量池 … 008
第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法 … 011
第4节 Dou ：通过付费获取更多的曝光量 … 014



第2章 误区：请警惕抖音的四大误区
第1节 过分自嗨 … 019
第2节 不够专一 … 023
第3节 没有特点 … 026
第4节 没有梗点 … 029

第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位
第1节 年龄反差法 … 035
第2节 性别反差法 … 038
第3节 场景切换法 … 040
第4节 典故定位法 … 042
第5节 影视定位法 … 044

第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出
第1节 人格化IP … 051
第2节 主页设置 … 053
昵称 … 055
头像 … 056
简介 … 057
视频封面 … 058
第3节 先发散再聚焦 … 060

第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火
第1节 十大元素 … 063
3种情感 … 063
5种情绪 … 067
2个因素 … 076
第2节 3种方法 … 079
蹭热点 … 079
经典内容短视频化 … 082
热点评论法 … 085

第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头 2～ 5个爆点 白金结尾
第1节 怎么找到爆款 … 090
账号角度 … 090
素材角度 … 095
第2节 通用爆款公式 … 097
黄金3秒 … 097
2～ 5个爆点 … 098
白金结尾 … 100
第3节 怎么拆解爆款 …106
第4节 爆款模板 … 116
Vlog … 116

剧情类 … 138
知识分享类 … 160

第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题
第1节 疑问法 … 189
第2节 数字法 … 191
第3节 热词法 … 193
第4节 俗语法 … 195
第5节 对话法 … 197
第6节 电影台词法 … 198
第7节 好奇法 … 200
第8节 对比法 … 202

第8章 评论：互动给你的爆款加把火
第1节 给他人评论 … 207
第2节 给自己评论 … 209

第9章 盈利模式：如何通过抖音变现
第1节 广告变现 … 213
软性广告 … 215
冠名视频 … 215
贴片广告 … 216
代言广告 … 217
第2节 电商变现 … 218
第3节 直播变现 … 221
第4节 私域变现 … 223
课程变现 … 223
咨询变现 … 224
第5节 线上给线下引流变现 … 226
第6节 出版变现 … 228

第10章 实用工具
第1节 文案类 … 232
百度指数 … 232
易撰 … 232
文案网 … 233
广告门案例库 … 233
第2节 图片编辑类 …234
PS … 234
创客贴 … 234
图怪兽 … 235
第3节 视频剪辑类 … 236
Adobe Premiere … 236

Adobe After Effects … 236
剪映 … 237
第4节 数据分析类 … 238
新榜 … 238
卡思数据 … 238
飞瓜数据 … 239
TooBigData …239