《爆文：新媒体文案创作与传播》主要介绍了新媒体文案的从业素养、新媒体文案的创意与写作、撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广及新媒体活动策划共8章的内容。 《爆文：新媒体文案创作与传播》适合从事文案策划与写作的自媒体人、从事软文营销的工作人员、从事微信营销的个人和企业、从事企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。

《爆文：新媒体文案创作与传播》通过深入分析成功的推广案例，向读者讲解了媒体文案的写作形式与技巧、标题与布局、配图与排版、营销与推广，以及活动策划等几个方面的内容。《爆文：新媒体文案创作与传播》适合从事文案策划与写作的自媒体人、软文营销的工作人员、微信营销的个人和企业、企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，也可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。

总会有人问，新媒体文案的工作是做什么的？
美国《连线杂志》提出：新媒体是所有人对所有人的传播。弗洛伊德曾说：言辞具有不可思议的力量。
通俗来说，新媒体文案其实就是要通过文字，把这种不可思议的力量传播给大家。
随着互联网和智能手机的普及，传统的媒体如电视、广播、杂志、报纸等平台早就不能满足大家对日常信息的需求，人们总是想要更高效、更快速地去获取信息，其余的时候才能更好地去享受生活。
但是琐碎、冗杂的网络信息，经常让大家无从下手。人们迫切地需要有人能够整合信息资料，并且将信息简单明了地再次传递给他们，来方便他们选择。
而企业也在思考，怎样才能在众多产品中脱颖而出呢？他们同样需要有人能够影响人们对信息或者产品的判断，从而让他们的产品始终处于有利的地位。
这些，新媒体文案都可以做到。
新媒体文案的使命重大，能够帮助有需要的人去判断、帮助有产出的商家去运营，承载着万物皆媒的使命。文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案的人才需求也随之旺盛，为此我们特编写了本书。
因新媒体变化快速、日新月异，本书的内容需要结合实际情况参考。
本书从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员，其主要内容包括以下3个方面。
1. 新媒体文案基础
本书第1、2章介绍了新媒体文案人员的从业素养、新媒体文案的创意与写作等知识。
2. 新媒体文案写作
本书第3～7章介绍了撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广等知识。
3. 新媒体活动策划
本书第8章介绍了新媒体活动策划方案的结构、撰写策划方案的技巧及活动策划书的基本格式等知识。
本书由李军组织编写，参与本书编写工作的还有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。
我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验及规律，达到灵活运用的水平。鉴于作者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎广大读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以鸣涧为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。
2002年年初，组建并成立鸣涧工作室，后更名为文杰书院，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。

第1章 新媒体文案的从业素养. 2.

1.1 新媒体文案的概念....

1.1.1 什么是新媒体...

1.1.2全新认识新媒体文案...

1.2 新媒体文案的特点及类型 ..

1.2.1新媒体文案的特点

及重要性......

412.2新媒体文案常见的类型..

1.3新媒体文案岗位及素养...

1.3.1新媒体文案岗位要求 2.5

及职责....

1.3.2新媒体文案职业能力素养.

1.4 新媒体文案写作 .

1.4.1 文案写作的准备工作 .

1.4.2文案写作的步骤....

1.5创意思考与输出思维....

1.5.1发散思维树状图..

1.5.2 创意表格思考法 ..

1.5.3金字塔原理 ... 3

第2章 新媒体文案的创意与写作..

2.1网购时代对新媒体文案的要求

2.2撰写有吸引力的文案 ..

2.2.1了解大脑的关注原理..

2.2.2 聚焦自我..

2.2.3展开对比 ..

2.2.4 满足好奇心....

2.2.5发动情感...

2.3撰写有代入感的文案 .

2.3.1利用故事..

2.3.2利用提问 ......................... 37

2.3.3利用情怀 .........................38

2.4撰写有信任感的文案.....................39

2.4.1利用权威 ...................... 39

2.4.2反权威 ........................ 41

2.4.3利用数据.....................43

2.4.4客户自证....................44

2.4.5 为客户示范 ....................45

2.4.6展望愿景 ......................... 46

2.5 撰写紧跟时事热点的文案..........50

第3章 撰写与传播新媒体文案....

3.1 新媒体文案的组成部分...............54

3.1.1新媒体文案标题的拟定......55

3.1.2新媒体文案正文的构成......58

3.1.3新媒体文案开头的写法......60

3.1.4新媒体文案结尾的写法......62

3.2撰写新媒体文案的评论.................64

3.3在文案中布置关键词.....................66

3.4传播新媒体文案的特点与方法.......67

3.4.1文案传播渠道发生变化 ......67

3.4.2新媒体文案的特点 ............69

3.4.3运用熟悉符号编写文案......70

3.4.4 写出口语化的文案 ............74

3.4.5 将文案融入品牌价值 .........75

第4章 新媒体文案的写作形式.............77

4.1软文的写作.......................78

4.1.1创意式软文 ..................... 78

4.1.2促销式软文 ....................81

................... 第5章 新媒体文案的标题与布局 第6章 新媒体文案的配图与排版 第7章 新媒体文案的营销与推广 第8章 新媒体活动策划