本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富，将的广告案例吸收并加以介绍，有助于学生举一反三活学活用，是一部兼具理论与实务的成熟教材。

厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师，厦门大学品牌与广告研究所所长，中国广告教育研究会秘书长，著有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌建设精要》《市场调查概论》《品牌与广告的实证研究》等。 曾秀芹，博士，教授，硕士生导师，厦门大学新闻传播学院广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、新媒体传播心理、广告间接效果与社会影响、家庭沟通等方面的教学与科研工作。