中国品牌价值的全球观察：2020中国品牌发展报告_钱明辉_9787513077408

本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。

2020年，我国已全面建成小康社会，实现个百年奋斗目标；站在新的历史方位上，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》于2021年3月12日发布，明确提出制造业产品要增品种、提品质、创品牌。我国品牌建设发展面临前所未有的机遇和挑战，在这样的关键时期，基于全球视野评估观察中国品牌的价值有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是企业一切生产运营资源得以更加高效运转的核心枢纽。而品牌价值是品牌管理要素中为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。美国竞争战略之父迈克尔·波特在其《竞争优势》（Competitive Advantage）中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌的精髓所在。品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解品牌的发展现状，从侧面揭示品牌所处的市场地位及其变动，揭示出品牌价值的内涵和规律。本书聚焦中国品牌价值这一主题，主要内容包括中国品牌价值评价、中国品牌价值国际比较、品牌价值发现与用户研究、品牌价值沟通与标识设计、品牌价值提升与传播机制等。
具体来说，第1章以4个全球知名的品牌价值榜单为研究基础，提出相对比例综合算法对各个榜单数据进行综合计算，在此基础上构建全球综合品牌价值百强榜。
第2章从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效展开分析。其中，品牌价值创造规模通过PRCBrand榜单上榜品牌数量和品牌价值总量来体现，品牌价值创造质量以PRCBrand榜单上榜品牌的排名来体现，品牌价值创造结构则由PRCBrand榜单上榜品牌的行业构成来反映。
第3章关注品牌价值发现与用户行为研究。其包括：利用支持向量机构建消费者品牌偏好识别模型；通过对比实验的方式探索人称信息对消费者品牌态度的影响机制；以公共图书馆为研究对象，构建基于第三方平台评论文本的用户满意度机器学习评价模型。
第4章关注品牌价值沟通与标识设计。其包括基于消费者心理学、色彩心理学和社会学等领域的研究理论，构建品牌标识色彩信息对消费者廉价感感知影响的理论模型；基于视觉信息传达、视知觉理论和概念隐喻理论，构建立体化、扁平化这一空间维度标识设计方式对包含认知态度、情感态度、购买推荐态度在内的消费者品牌态度影响的理论模型。
第5章关注品牌价值提升与传播机制。其包括以创可贴广告为研究对象，探究创可贴广告的显著度和契合度对品牌回忆、品牌态度的影响，说服知识唤醒的中介作用，以及视频卷入度的调节作用；以张裕葡萄酒品牌、龙徽葡萄酒品牌和陈李济中药品牌的老字号品牌为研究对象，探讨企业档案在老字号品牌宣传推广中的重要作用及应用场景。
品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现，是一种无形的资产，更是国家的名片。它代表着这个国家拥有何种文化、特质以及国民精神，正如谷歌、苹果、微软、亚马逊、特斯拉之于美国，丰田、京瓷、索尼、佳能之于日本，奔驰、宝马、西门子之于德国，登喜路、巴宝莉、尊尼获加之于英国……大力实施国家品牌发展战略，有利于推动中国的经济发展。希望本书通过对中国品牌价值全球观察的研究，可以为中国品牌的国际化发展与价值提升提供有效帮助。

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