在数字经济背景下,本书结合直播营销发展新热点,围绕数字直播营销这一主题展开编写。项目一介绍了数字直播营销的相关概念与发展历史,数字直播营销的平台介绍与特点以及最基本的从业要求,项目二等相关章节则对数字直播营销的思路、策划与筹备、实施与执行、复盘与提升进行了说明,项目六等章节使用丰富的案例对数字直播营销进行案例展示,案例贯穿了本书的基本知识点,同时每个项目附有知识技能结构图与课后习题,加深读者对数字直播营销的理解。本书适用于高等院校电子商务等相关专业学生使用。
王晓明,副教授,主要研究方向为电子商务、创业教育,区域、产业经济。现任义乌工商职业技术学院经济管理学院院长,全国电商行指委跨境电商委员会委员,浙江大学全球创业研究中心研究员,浙江省电子商务促进会电商教育培训专委会副理事长。先后在国家级核心期刊发表学术论文十余篇,主持、参与省部级项目十余项。指导学生先后获得第十一届“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛全国高职院校唯一一个金奖、第五届中国“互联网+”大学生创新创业大赛银奖。