本书总共分为四部分。

部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。
第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。
第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。
第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

1.设计是打造爆品的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润；小米凭借设计全面跨界，快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识，谁掌握了设计语言，谁就能成为流量的集散中心。

2.日本设计代表人物的爆品设计心得，上市即连续印刷8次。熊本熊IP支撑了熊本县数十亿美元的产业！全新设计让百年老店中川政七重新辉煌，把各种传统手工品推到了时尚前沿……水野学先生用辉煌业绩证明了，在商业领域，设计所能引爆的能量。

3.日本名校庆应义塾大学广受欢迎设计课。从设计意识的培养，掌握设计的设法，本书用通俗易懂的语言，向所有人传递了一个明确信息：设计并没有那么高的门槛，人人都可以利用设计的力量。掌握核心三原则，让设计成为自己的撒手锏。所谓品味，就是在知识储备的基础上进行优化的能力不以立异惊天下品牌寓于细节之处。

4.设计不简单应该让产品更完美，还应该深度渗透到企业的各个细节之处。产品开发、营销人员需要雪理解设计，企业经营者更需要理解设计。设计应该成为企业战略的核心组成部分，这有如此，才能挖掘设计的所有潜力。

水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的熊本熊形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

目录
第 1 讲　明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
打造爆款的3个方法
商品选择困难的时代
所谓品牌，就是调性
苹果 一切都很酷
需要精通设计管理的人才

第 2 讲　人人都可以成为设计师
为何对美大怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
市场甜甜圈化正在发生
把握流行趋势
站在消费者的角度思考
理念是指引创作的地图
找到共同点
没有无法解释的设计

第 3 讲　品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
打造企业品牌力的3要素
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑？还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力？
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计？
目的和抱负是企业活动的出发点
抱负让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计

第 4 讲 如何打造爆品
给品牌穿上合适的衣服
调性需要向内求索
将时间花在完成度上
东京中城的调性
东京中城的好人人设
拍出宇多田光的调性
极致的展示不需要特意展示
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的杀手锏