网络营销/电子商务专业课程改革成果教材_ 于丽娟编_9787040495423

　　《网络营销/电子商务专业课程改革成果教材》是浙江省中等职业学校电子商务专业课程改革成果教材，是浙江省教育厅职成教教研室组织全省骨干教师，按照“浙江省职业教育六项行动计划”的有关精神，根据当地教学需求，结合课程改革成果编写的教材。
　　该书主要内容包括：网店搜索优化、活动报名、站内付费推广、网店经营分析、SEO与SEM、软文营销、微信营销、邮件营销、论坛营销。
　　该书可作为中等职业学校电子商务专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。

　　本书是浙江省中等职业学校电子商务专业课程改革成果教材，贯彻“以培养学生能力为本位，以促进就业为导向”的职业教育办学方针，充分体现“做中学，学中做”的教学理念，基于网络营销实际岗位的核心技能，强调实战性，符合当代中职生的学习需求和学习兴趣，突出对中职生职业能力的培养；本书将最新的网络营销实战内容纳入教材，使教材紧跟行业和技术发展；同时本书做到图文并茂，语言表述深入浅出，形成一种灵活、亲切、活泼的语体风格，以适应中职学生的认知特点。
　　本书通过任务引领，整合了网店经营分析、网店站内推广、网店站外推广等相关工作内容，根据职业学校学生的认知特点和学生职业生涯发展的需要，通过实际网店案例进行项目教学，使学生熟悉网络营销的基本理论和基本知识，掌握网店运营和网络推广的方法，具备初级网络营销人才的职业必备技能。
　　本书分为九部分内容。以“项目”为编写单元，每个项目有项目概述、项目实施流程和项目实施步骤，每个项目通过若干任务来实施，以任务描述介绍背景，以任务目标明确学习目标，每个任务再通过若干个活动具体实施，通过作业背景、作业步骤、作业实践将具体任务以学生活动方式进行介绍，并辅以作业助手和知识链接。每个任务后增添任务拓展和任务评价，便于学生巩固所学知识和技能。整本书引用多个案例背景，以开网店的主人公为主线，生动形象，紧密结合实际，有助于提高学生的学习兴趣。
　　通过学习，学生可达到以下学习目标：掌握标题优化、类目优化等技巧，掌握站内各类活动申报条件和操作流程，熟悉直通车、钻展、淘宝客等付费推广流程，能进行网店运营效果数据分析，了解SEO原理，能进行SEO和SEM，能够撰写有创意的营销软文，熟练掌握微信公众号的注册、消息设计与推送，熟练运用多种站外方式（邮件营销、论坛营销等）实现网络推广。

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