大型综合性体育赛事组织与市场开发_王卫东编_9787500961246

　　《大型综合性体育赛事组织与市场开发》分为上下两篇：上篇主要介绍大型综合性体育赛事组织，内容涉及大型综合性体育赛事概况、组织机构、组织体系、信息管理，以及大型综合性体育赛事的开（闭）幕式策划与组织、志愿者管理；下篇以大型综合性体育赛事市场开发为核心，立足承办方，按照体育赛事市场开发的一般规律，对综合性体育赛事的市场开发权益、市场开发目标、市场开发机构、赞助招商、特许产品经营、电视转播、门票销售等进行介绍。

　　随着我国城市化进程的不断加快和国际影响力的加速提升，在国家“十四五”规划战略的指引下，各地均把“不断实现人民对美好生活的向往”作为城市发展的目标，而大型综合性体育赛事的举办正与之契合。正如世界知名体育市场情报服务商“Sportcal”于2019年发布的全球赛事影响力国家榜单显示，中国已升至首位，打破了美国对于该榜单连续三年的垄断，并且中国有三座城市入围前30名，分别是北京、南京和成都。为加速经济发展、提升治理水平，许多城市都把体育赛事的引入作为城市品牌营销的重要手段。大型综合性体育赛事的举办对一座城市的助力体现在影响力、推动力和可持续发展力三个方面。大型综合性体育赛事将为城市带来政策的“虹吸效应”，不仅能够拉动当地多个产业，特别是文化、旅游、餐饮、娱乐等产业的发展，同时赛事还会打造城市名片，赋予城市可持续发展的新动能。
　　我国城市的建设与大型体育赛事的互动发展由来已久。北京是奥运史上第一座举办过夏季奥运会，又将迎来冬季奥运会的世界体育名城：上海市提出了要“精心打造一批与国际大都市功能相匹配的国际顶级赛事，提升顶级品牌赛事的国际影响力”的《上海市体育产业发展实施方案》；成都市印发了《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》；南京市举办了“第二届青年奥运会”，武汉举办了“第七届世界军人运动会”，西安市举办了“第十四届全运会”，杭州市将举办“2022年亚运会”……这些综合性体育赛事全面提升了城市的治理水平，推进了城市的经济发展，提升了城市的影响力。
　　大型综合性体育赛事的举办对推进各地城市建设与改造、优化城市功能、完善城市综合治理能力和提升城市影响力的重要作用已经成为共识，但如何高效地举办一场大型综合性体育赛事，发挥大型综合性体育赛事的综合功能，对每个城市来说都是巨大的挑战。举办城市往往会面临诸如此类的问题：缺乏相关专业技术的人才、缺乏对相关行业基本知识的了解；怎样将国际体育组织的办赛标准和技术规范与中国国情有机地结合；如何根据城市经济、社会发展的阶段性特征，形成自身的办赛特色……为破解这些难题，系统总结研究以往大型综合性体育赛事的经验和做法，已成为当前亟须开展的工作。
　　中体产业集团股份有限公司是国家体育总局控股的A股主板上市公司。公司始终根植体育、聚焦体育产业，按照“健康中国”“体育强国”建设的总体要求，积极履行“用体育点亮美好生活”的使命，愿景是成为“体育产业高质量发展的领跑者”。公司参与或独家为2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2019年第七届武汉世界军人运动会、2021年第十四届陕西全国运动会和2022年北京冬奥会等大型综合性体育赛事提供了赛事咨询与开发服务。
　　基于长期以来对大型综合性体育赛事组织和市场开发的实践经验，作为具有使命担当和责任感的企业，我们研究和总结了近年来举办过的国际、国内综合性体育赛事的办赛经验与做法，积极探索大型综合性赛事的竞赛组织与市场开发的规律，以期推动我国竞赛组织与市场开发的标准化、科学性、国际化，亦可为承办大型综合性体育赛事和单项体育赛事提供经验借鉴，全面提升办赛水平。本书分为上下两篇：上篇主要介绍大型综合性体育赛事组织，内容涉及大型综合性体育赛事概况、组织机构、组织体系、信息管理，以及大型综合性体育赛事的开（闭）幕式策划与组织、志愿者管理；下篇以大型综合性体育赛事市场开发为核心，立足承办方，按照体育赛事市场开发的一般规律，对综合性体育赛事的市场开发权益、市场开发目标、市场开发机构、赞助招商、特许产品经营、电视转播、门票销售等进行介绍。
　　本书由中体产业杨力副总裁和武汉体育学院陈林祥教授担任副主编，参与编写的人员包括刘芳枝、潘磊、李丽、陈晓静、刘丽娜、刘超、邓瑞等。本书能够顺利地完成，要感谢蒋志学、韩建国、王沈顺、顾灏宁、吴永芳等专业人士给予的大力支持。
　　特别感谢国际奥委会于再清副主席，在北京冬奥会筹备最繁忙之际，拨冗为本书的出版给予指导和鼓励，并为本书作序，极大地鼓舞了我们以更宽的国际化视野、更严格的专业要求，继续投身大型赛事组织及市场开发工作之中。

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