本书共十四章，内容包括：营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、产品策略、定价策略、渠道策略等。

第一章导论
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第二章营销环境分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第三章营销调研与市场预测
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第四章消费者市场行为分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第五章市场营销战略规划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第六章目标市场营销与竞争战略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第七章产品策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第八章定价策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第九章渠道策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第十章促销策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第十一章营销礼仪与沟通
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第十二章市场营销策划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第十三章市场营销管理
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
第十四章市场营销发展动态
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
课后思考题
参考文献