本书以民法基本原理和利益衡量方法为论述主线，主要探讨了广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人的民事责任。本书从原理、原则、原由层面展开分析思路，以法律规范的内容结构、本旨意义、实施效用以及实现机制为阐释要素，建构了系统完整的广告民事责任论证体系，使我国广告民事责任的学理阐发与应用分析得以有突破性进展。

王绍喜，1975年生，海南澄迈人。宁波大学法学学士，清华大学法学硕士,美国宾夕法尼亚大学法学硕士，中国社会科学院研究生院法学博士。现为天津大学法学院副教授。在《环球法律评论》《华东政法大学学报》《中国法律评论》等刊物发表论文二十余篇，出版有译著《荆棘丛:我们的法律与法学》，主要研究领域为民商法、广告法和法理学。

导论

章 广告主虚假陈述的合同责任

节 虚假陈述的界定

第二节 虚假陈述的类型

第三节 虚假陈述可否构成合同内容

第四节 虚假陈述合同责任的比较法考察

第五节 中国法上虚假陈述的合同责任

第六节 责任竞合问题

第七节 本章小结

第二章 广告主虚假陈述的侵权责任

节 欺骗和误导的认定

第二节 信赖与因果关系

第三节 损害赔偿

第四节 免责事由

第五节 广告侵害未成年人身心健康的民事责任

第六节 本章小结

第三章 广告经营者的民事责任

节 广告经营中的法律关系

第二节 广告经营者的义务

第三节 广告经营者的过错责任

第四节 广告经营者的无过错责任

第五节 本章小结

第四章 广告发布者的民事责任

节 广告发布者的界定

第二节 广告发布者的义务

第三节 广告发布者承担责任的理论依据

第四节 广告发布者的责任

第五节 本章小结

第五章 广告代言人的民事责任

节 广告代言中名人的法律认定

第二节 广告代言人的界定

第三节 广告代言人承担责任的理论依据

第四节 广告代言人的无过错连带责任

第五节 特殊广告代言的责任问题

第六节 本章小结

第六章 广告民事责任上的利益衡量

节 广告法中的利益类型

第二节 广告法上的利益衡量

第三节 民事责任的本质

第四节 广告民事责任与言论自由

第五节 对中国广告民事责任的反思

第六节 本章小结

结论

参考文献

后记