本书共九章，包括旅游与创意、创意旅游的价值、创意旅游思维、载体与情境创造、乡愁与乡创、新文艺与文创、创意旅游产品等内容。

第一章旅游与创意

第一节文化创意产业

第二节创意旅游内涵与特征

第三节休闲与创意趋势

第二章 创意旅游的价值…

节“后旅游”时代的哲学思考

第二节创意旅游的文化价值

第三节生活美学视域

第四节创意旅游的美学价值

第三章创意旅游思维

节创意潜能的释放

第二节创意旅游的生产

第三节旅游创新的保护

第四章载体与情境创造·

节创意旅游场域

第二节创意旅游的设计模式

第三节 旅游迭代与情境创新

第五章创意旅游：新工作，新生活，新激情

节创意民宿——别样工作

第二节创意规划——顶层设计

第三节创意跨界——流浪艺人

第六章乡愁与乡创

节乡村文化与现代表达

第二节李子柒故事

第三节 李子柒现象

第七章新文艺与文创

节网络时代与新文艺青年

第二节青年眼里的故宫

第三节故宫文创与旅游

第八章创意旅游产品

第一节 主题创新——好莱坞环球影城

第二节内容创新——宋城千古情

第三节设计创新——桂林阿丽拉

第四节玩法创新——故宫上元之夜

第九章创意旅游可持续发展

节重构视域中的创意旅游

第二节创意旅游治理

第三节创意旅游者的发展

后记

一、文化创意产业


2pan style="font-family: 宋体;">世纪以来，创意、创新成为社会经济发展的新动力。“创意”与很多词汇联用，出现了创意产业、创意城市、创意经济、文化创意，等等。创意在英文中与创造同义。从中文来看，“创意”既有活动的意思，含理念的意思。因此，创意一方面指代创新、创造活动，另一方面也指代创造、创新理念。创意经济是发展中的经济，它的核心涵盖三大领域：媒体与娱乐业、艺术与文化遗产、创造性的企业对企业的服务①。公共选择理论、制度经济学了经济学与公共政策的互相理解。在过去20多年间，许多国家的文化政行了重新定位，各国政府在文化多样性、文化遗产保护、鼓励创造性的表演艺术等方面给予政策支持。


1998年，英国工党政府在《创意产业路径文件》中次提出“创意产业”的概念②。英国政府提出创意产业的大背景是20世纪80年代的经济重组，文化经费的削减，以及传统工业的衰败。从某种意义上说，创意产业是为挽救传统产业、振兴经济而提出的“文化+经济”组合拳。之后，英国确定了与创意产业相关的13个领域括广告、建筑、艺术与古董市场、工艺品、设计、时尚、影片和视讯、互动休闲娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机游戏、电视与广播等。


（一）文化/艺术与产业的关系


虽然20世纪50～60年代，文化的产业化、艺术的商品化遭到了很多学者的批判，随着时间的推移和消费社会的不断扩张，文化艺术的经济价值得到了社会广泛的确认。随着对文化艺术全面价值的审视和拓展，社会赋予文化艺术更广泛和更深远的社会意义。文化艺术与产业的关系变得不那么疏离，反而在实践中凭借产台有了新的发展，具备了别样的活力。对于文化艺术来说，不仅在经济领域有了自身的贡献，也逐步确立了自身的地位。


联合国教科文组织对文化产业的定义是：“结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或服务。”联合国教科文组织认为，文化产业的产品和服务需要具备工业化生产的四个特征，即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化。虽然，文化通过产台，通过标准化、系列化的生产模式推动了文化的传播，使更为广泛的大众享受文化艺术的作品，也因其被市场所左右的消费倾向在实践领域存在争议。联合国UNESCO和UNDP联合发布的《2013创意经济报告》认为，文化创意产业的结构呈圈层模式括：核心艺术表达、其他核心创意产业、广义创意产业、相关艺术产业四个圈层。其中核心艺术表括文学、音乐、表演艺术、视觉艺术；其他核心创意产括电影、博物馆、美术馆、图书馆、摄影；广义文化产括遗产服务、出版和印刷媒体、电视和广播、录音、游戏产业；相关产括广告、建筑、设计、时尚。


（二）文化创意产业的社会经济价值


一般说来，文括创意，文化的产品更不能离意：同时，创意不仅存在于文化领域，也广泛存在于科学技术产业之中。因此在产业领域，文化和创意的语词界限始终有所争议，其边界也未能得到各国各界的公认入2pan style="font-family: 宋体;">世纪，由于创新创意的重要性日益凸显，很多国家已经把创意提升为国家的创新体系中的核心要素。


在社会价值方面，文创产业对文化传播、创新创造、提升地区软实力、丰富人民精神生活以及提升人类福祉无疑有着举足轻重的作用。


文创产业对文化传播的作用。文化需要传播，文化可以消费，这都需要产业化途径来推动。日本的动漫产业，美国的好莱坞星工场，不仅为产业带来了巨大的利润空间，更为文化的传播提供了渠道。提及亚洲文化，欧美的年轻人也许不会想到中国，即便想到中国的文化，恐怕还停留在李小龙夫的形象。与此同时，《千与千寻夫熊猫》不仅吸引了观众的眼球，创造了票房，更传播了文化。


文创产业对创新创造的作用。新内容、新渠道是文创产品的优势和生命力入2pan style="font-family: 宋体;">世纪，人们知识更新、信息更新的速度越来越快，对新内容的需求也格外迫切。为了适应产业和市场的需要，一方面，需要更专业的人做更专业事情，体现了产......