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营销策划实训教程(第二版)
本书是“十三五”职业教育国家规划教材,专为培养高职市场营销及营销相关专业学生掌握营销策划技能所写。
全书按照营销岗位要求,选取适合工商企业、服务业及各种新业态等领域对营销岗位人才需求的共性知识内容,以职业岗位专业素养与能力培养为导向,设计九大实训项目,以典型任务为引导,通过团队合作方式完成任务,使学生从中学会用营销思维模式解决所面临的各种交换障碍问题,实现每个学生的营销专业能力的纵向提升与个人专业素养成长。 面对营销策划是一项巨大的系统工程之特性,本书先化整为零地将营销策划的各重要组成部分逐一进行分项训练, 通过营销共赢理念、市场商机捕捉、顾客行为辨析等项目训练,为整合营销策划项目训练打下坚实的基础,然后依据人才市场对营销专业毕业生的岗位能力要求,将整合营销策划信息传播最基本的4种促销工具(公共关系、人员推销、广告、营业推广)做进一步的分项能力训练,从宽度与深度上提升学生的专业能力与素养,以“基础+宽度+深度”助力学生在人才市场竞争中走得更稳、走得更远、走得更久。
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