本书立足于实践、实用和创新，是服务于中小城市会展业发展的产研工具书和实务指南。本书从策划、规划，到建设、运营，从场馆硬件到服务软件，从会展主业、金融支持再到会展周边配套建设，涵盖了多方面内容，以反映中小城市会展业发展全貌。

本书是中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心研究成果，由中心主任朱飞跃先生、副主任杨巍峰先生主编，并特约国内优秀会展人共同参与编写。目前国内较为关注中小城市会展发展的学术著作较少，该书集合了研究中心多年积累成果汇编而成，具有一定学术参考价值。全书分析了中小城市的会展业发展现状，且提出了一些可操作性的建议。本书特色鲜明，精彩纷呈。特色之一，实践性强。书中用大量的案例来描述、说明中小城市会展业发展的特点和经验，有较高的参考价值。特色之二，实用性强。本书可以看作是一本中小城市发展会展业的实务指南，从谋划、策划、规划到建设、运营、管理，从场馆、硬件到服务、软件，从会展主业到周边配套等等，凡会展业发展中会碰到的各类问题，均给出了指导意见和具体操作方案。特色之三，创新性强。面对会展业发展面临的新情况、新挑战，本书积极应对、大胆创新，提出了许多新见解、新办法。

关于产业会展的思考随着中国会展产业的发展、深化，产业会展的理念日益得到业界的认可和重视，逐步演变为会展业发展的重要理念和政府制定会展发展战略、规划的重要依据。借《中小城市会展业发展探索与实践》成书之际，我将自己关于产业会展问题的一些粗浅认识和思考梳理了一番，求教于业内同仁，欢迎各位同仁批评指正！一、产业会展理念的提出长期以来，会展业内人士比较注重会展1∶9的拉动效应，强调会展是城市面包，犹如飞机在城市上空撒票子等形象宣传，不少学者、研究机构、会展主管部门还对会展对经济的拉动效应进行了研究、调查和测算，由于各自分析的基点、方法不同，得出的结论也各异。毋庸置疑，举办会展活动可以带来大量的人流、物流、资金流、信息流，进而带动城市相关服务业收入的增加，对城市经济总量作出贡献。笔者认为，会展人策划、举办会展活动的根本出发点似乎不是简单地聚集人流、物流，带动城市相关服务业的发展；除极少数旅游城市外，城市欢迎会展进驻好像也不仅仅是为了通过吸引人流来增加城市接待收入。根据笔者在北京市贸促会策划举办会展活动的体会以及调查分析一些城市会展活动得出的结论，会展活动*根本的目的是通过搭建平台，推进会展活动所在产业交易的扩大、产品的升级和结构的优化，进而促进会展举办国家、地区经济结构的调整、升级和优化。促进产业发展、优化经济结构是举办会展活动的初心，是会展业发展的根本目标和原动力。会展对相关服务业的带动属于会展的附加效应，属于平面拉动，属于一般服务业量的扩大，而对产业和经济结构的优化则是立体的全面推进，属于质的飞跃。我们要全面衡量会展对社会经济发展的功能作用。会展除了具有一般服务业的拉动效应，还对产业和经济结构的优化起到立体的推进作用，这是更重要的作用。鉴于此，产业是会展的服务对象和载体，立足产业、服务产业是会展业发展的基本宗旨，是我们会展人的初心，也是我们策划会展活动的基本出发点和终极使命。产业是一般城市和地区，特别是中小城市，发展会展业的基础和载体，更是其出发点和*终归宿。因此，产业会展是会展业发展的重点和方向。发展会展业要不忘初心、根植产业、深耕产业、反哺产业、引领产业。二、产业会展的概念与范畴产业会展是散布于各行各业，服务于所在产业，隶属于主体产业，并且属于主体产业价值链有机构成的会展活动。产业是指由利益相互关联、职责分工合作的相关行业所组成的业态总称，是一切物质和服务生产部门的集合。在特定语境下，产业有时可以专指工业，如产业革命、产业工人，但从其本质意义上看，产业是指一切生产物质产品和提供劳动活动的集合体，包括农业、工业、交通运输业、邮电通信业、商业饮食服务业、文教卫生业，等等。20世纪20年代，国际劳工局*早把一个国家的所有产业分为初级生产部门、次级生产部门和服务部门。后来，很多国家在划分产业时都参照了国际劳工局的分类方法。人类历史上出现的三次产业划分将所有产业划分为产业(农业)、第二产业(工业)和第三产业(服务业)。三次产业划分将产业的理念和范畴进行了科学的界定，为世界各国普遍采用，成为学术界和业界的广泛认可的标准。产业会展散布于所有产业，调查统计显示，几乎所有细分行业领域都有会展活动；而且，随着社会经济的发展、产业分工的细化和人类物质、文化消费需求的提升，产业会展的门类不断增多，题材与内容也日益丰富，范畴领域也日渐扩大。时至今日，产业会展早已突破传统意义上的工业展览的概念，农业、服务业会展活动也非常多。因此，产业会展不仅仅局限于加工制造业的会展活动，一切服务于产业的经贸、科技、教育、文化、旅游、体育会展活动等都属于产业会展的范畴。产业会展涵盖所有与产业相关的会展活动，工程机械、加工制造、家具家居等工业加工制造业会展是产业会展，农博会、文博会、旅博会、创博会等农业、服务业会展也是产业会展，大数据、智能化、生态、休闲、健康类型的新兴业态会展活动也是产业会展，广交会、京交会、义乌小商品交易会，从商业业态属性看，也属于产业会展的范畴。会展产业是会展活动的统称，是会展活动策划、实施和会展服务提供各环节的集合；产业会展是各行各业的会展活动的总汇。会展是形式、表象、载体和平台，产业是内容、本质、对象和演员。产业会展是会展产业的基础和主导性组成部分，没有产业会展的支撑，会展产业就失去了脊梁，成为无本之木，无源之水。三、产业与产业会展的关系产业是产业会展发展的决定性因素，是产业会展赖以存在和发展的必要前提和基础条件。国家、区域、城市产业结构决定了产业会展的类别构成；特定产业的业内影响和地位决定了会展的规模和影响力；产业发展状况决定了会展的发展阶段和速度；技术进步催生新产业，并带来新的产业会展门类。没有必要的产业基础支撑，很难打造产业会展，即使强力打造，也难以长期维持。产业会展是产业发展的晴雨表、风向标和加速器。展会很大程度上反映了经济发展的冷热程度和产业结构、消费结构变化的趋向。经济总量大，市场前景好，展会的规模就可能大；经济增长速度快，市场潜力大，展会发展前景就好；经济开放程度高，展会突破国别、区域限制的可能性大，全国性、国际化程度就高。产业结构和消费结构决定展会的类别构成，展会依托城市的产业结构和消费结构而生存和发展，没有特定的产业基础或市场需求支撑，很难吸引足以支撑展会持续发展的采购商。产业会展不只是简单地反映产业结构的发展变化和成长兴衰，还可以反作用于产业，通过会展平台促进产业提升和发展，推进产品升级和结构优化。产业会展发展一方面要根植于产业，依托传统优势产业，组织会展活动，促进传统优势产业生产技术改进、工艺提升和产品升级；另一方面要服务产业发展战略，围绕战略新兴产业策划会展活动，搭建交流合作平台，汇聚各类发展要素，传播先进发展理念，促进优势要素合作，提高要素使用效率，加速产业集聚和产业化进程。产业会展是城市、地方，特别是中小城市、中西部地区发展会展业的重点，同时也是中小城市、中西部地区发展会展业的支撑点和出发点。不同于上海、北京、广州、深圳等超大型、国际化程度较高、辐射影响力大的一线城市，中小城市、中西部地区一定要立足当地会展资源，根植于当地产业和市场，依据自己产业、市场特色优势和发展需要策划会展活动，发展会展产业。切不可就会展论会展、为会展而会展，应当跳出为会展策划会展的局限，应当为服务市场、产业策划会展。珠三角加工贸易类展会、浙江工业化制造业集群展会、河北等省区传统特色产业展会等会展活动的发展充分验证了产业发展与产业会展发展的关系。四、产业会展的基本功能与作用机理2015年国务院令第15号文件《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指出，展览业是构建现代市场体系的平台和对外开放体系的平台，明确了会展活动的平台作用。传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作是产业会展基本的平台功能。产业会展的产业促进功能可以体现在两个方面：，通过会展活动的策划、营销和组织，通过各种类型会展活动的实施和各类服务的提供，带动商品、物资、人员、资金、信息的跨国家、跨区域、跨业主流动，扩大市场规模，带来更多交易机会，促进贸易的扩大；第二，通过*新技术、*新产品、*新服务的展示和*新思想、理念、信息的交流与传播，促进生产要素的跨国家、跨区域、跨业主转移与重新组合配置，促进新思想、新技术的推广普及和生产效率的提高，推动产业进步和产品升级换代。简言之，就是市场交易功能和产业提升功能。在市场经济条件下，交易促进和产业促进是会展平台作用同时并存的两个基本方面，不可缺失，不可偏颇，两者都很重要。在某些特定条件下，会展对产业进步的推动、促进作用更应当成为会展发展的源动力，其功能作用甚至比拉动城市经济更重要，比促进交易更重要；会展是推动技术、资金、人才等生产要素流动与组合配置的重要载体，对于促进技术合作、产业升级和产品换代具有十分重要的作用。从市场、产业促进机理分析，会展作为平台和桥梁，紧密联系着供给和需求两端，一头系着生产，另一头牵着市场，对于信息传播、市场氛围营造、技术推广和创新发展都具有十分重要的作用。首先，通过会展活动的组织，将产品、服务、技术信息传递给消费者，将市场需求信息传递给生产者，为信息沟通和信息交流搭建平台，为生产和提供更多、更契合市场需求的商品、服务和技术提供依据；第二，通过会展活动的策划与组织，人为地打造一个商品、技术、服务交易市场，营造市场氛围，将散布于不同时空、区位的交易机会集中起来，扩大市场规模；第三，通过安排会展活动，将产品、服务发展和技术进步信息传达给业内同行，促进产业合作与进步，加快产品更新换代进程，助推产业升级；第四，通过会展平台，汇聚发展要素，通过*新的技术、产品展示和*新的思想、理念、信息交流，加快生产要素流动和新技术推广，提高生产效率，引领产业发展，催生新兴产业，助推产业结构调整，促进产业结构优化，进而为会展举办国家、地区、城市的经济增长、产业结构优化和发展环境改善作出贡献。从中国产业会展发展的实践分析，产业会展的功能效应经历了一个不断发展演变、逐步完善的过程。*初，产业会展的功能主要体现为搭建交易平台，汇聚产业买家、卖家，促成交易，扩大市场。后来，逐步增加了技术推广、信息发布、科技合作、行业发展趋势研讨、产业发展报告研制、产业链互联互通、引领行业发展等功能。在特定条件下，产业会展甚至会成为国家、城市、地方发布产业政策，汇集发展资源，集中招商引资、引智的平台。会展被赋予的功能日渐齐全、完善、显要。中国泵与电机展览会汇集专业买家，助推产业做大做强，在做好温岭本地展会的基础上，组织企业赴重庆办展，扩大温岭电机产业在西部市场的份额，带领企业走出国门。中国·盱眙国际龙虾节开创会展新模式，完善养殖、加工、旅游产业链条，推进产业发展，扩大宣传效应，提高城市名望，加快城市经济发展。中国国际大数据产业博览会利用贵阳当地资源优势，汇集产业发展要素，吸引数据存储产业集聚，加快产业化进程。国际名家具(东莞)展览会发布产业发展报告，举办绿色家居论坛，延伸家居产业链条，引领产业发展。众多展会充分显示了产业会展依托产业、服务产业、助推产业发展的功能。五、产业会展的功能效应会展活动具有聚集物流、人流、资金流和信息流的特殊功能，通过商品、技术、资金、人才的交流与合作，带来巨大的技术示范和技术学习效应、要素融合和产业领跑效应、交易机会聚集和交易成本节约效应、产品品牌宣传和企业形象推广效应。(一) 技术示范和技术学习效应展会带来的先进技术和*新产品可以促进产业技术进步和产品升级。展会对先进技术和*新产品的展示，以及对*新研究成果的交流启迪了人们的思想，拓宽了人们的视野，加快了科技发展的进程，同时也带给人们*直观的印象，其观摩、示范和学习效应不言而喻。展会举行的各类技术推介活动，更是将*新科技动态和生产工艺公之于世，对于新技术的推广和运用发挥了十分重要的作用。(二) 要素融合和产业领跑效应展会可以汇聚技术、资金、人才等生产要素，法律、制度、政策、体制等环境要素，政府、市场、中介、官产学、产学研等发展要素，交流、融合，形成合力，共同营造有利于产业发展的环境和氛围，加速产业化进程，引领产业发展。现在国内诸多科技、文化、旅游类展会大多具备这方面的功能。(三) 交易机会聚集和交易成本节约效应展会将散布于不同时段和不同区位的交易机会汇聚到一起，集中成交，使得交易机会聚集，节约交易时间与交易成本。中国进出口商品交易会创办于20世纪50年代，至今已连续举办100多届，规模越来越大，促成的商品交易为世人所瞩目，为中国商品的出口作出了突出的贡献，成为会展促进商品交易方面的典范。(四) 产品品牌宣传和企业形象推广效应展会是宣传推广产品品牌和企业的极好机会，参加会展活动可以加深社会公众对自己企业和产品品牌的印象，进一步树立自己的品牌形象和企业形象，扩大产品销售。展会促进产品销售的作用已经逐渐被人们所认识和重视。世界著名企业和大型跨国公司都将参加展会提升至树立企业形象、宣传产品品牌、扩大市场份额的营销战略高度。这就是奔驰汽车公司花费数千万参加北京汽车展览会的原因所在。(五) 全产业生命周期服务展会的产业促进作用可以贯穿产业生命周期始终。产业生命周期的每一个发展阶段，展会都可以发挥很好的促进作用：产业研发阶段，组织研究成果推广转化，加快产业化进程；产业成长阶段，推动各类要素汇集，助推产业集约化发展；产业成熟阶段，汇集交易机会，加强市场营销，扩大市场规模，节约交易成本；产业衰退阶段，展会也可以帮助寻求技术合作，推动技术梯度转移，促进产能合作。(六) 全方位融合推进展会的产业促进作用还表现为汇集政策、项目、资金、人才、技术等各类资源要素和发展要素，推广新思想、新理念、新技术、新材料、新产品、新工艺，推动官产学研、资金、项目合作，贯通产业上下游、研发、生产、流通和消费诸环节，全方位促进产业发展和进步。

朱飞跃 男，中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心主任、长三角会展研究院专家委员会委员、浙江尚海投资发展有限公司董事长。从事会展工作20余年，曾任中国国内会展业专家委员会委员、全国会展业标准化技术委员会委员、宁波国际会展中心管理有限公司董事长兼总经理。组建县域、中小城市会展研究平台，是我国较早关注并持续研究中小城市会展的资深人士。杨巍峰，男，中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心副主任，浙江尚海投资发展有限公司总经理。毕业于宁波大学土木工程专业，堪培拉大学中澳合作MBA，高级工程师。从业三十余年，参与多个大型会展建筑、商业综合体等项目的策划、建设、运行，是会展全产业链营运的坚定践行者，在会展搭建、酒店运营管理等领域均有实操经验。

章中小城市会展业发展述评1

节中小城市会展经济的界定和作用1

第二节中小城市会展经济发展节点及案例7

第三节中小城市会展经济发展经验及探讨18



第二章中小城市会展业发展定位22

节会展与城市梦想22

第二节中国会展产业企业的现状28

第三节会展与千城千面36

第四节城市会展业发展定位42



第三章中小城市会展业系统解决思路48

节四全会展理念引领产业发展48

第二节政府职能的定位器作用53

第三节会展平台载体与发动机59

第四节产业链与传送带62

第五节人才供给与齿轮组66



第四章政府与会展政策71

节政府、会展的三层系统71

第二节政府、会展的互动层次73

第三节会展政策的设计聚焦81

第四节政策的执行部署85



第五章会展平台规划与建设87

节会展平台的模式87

第二节会展综合体的策划、规划、设计(功能)92

第三节会展综合体的建设102

第四节会展综合体的设备设施与智能化107



第六章城市会展项目营运112

节展馆的营运112

第二节会展项目的策划与营运119

第三节会展工程服务的营运127

第四节城市会展产业链的运营136



第七章会展综合体子功能的业态经营147

节会展型酒店的经营147

第二节会展商务办公(会展创意园)业态经营151

第三节会展商业街区的经营153

第四节会展综合体物业服务的系统工作156



第八章会展业发展与金融支持164

节会展综合体的投融资模式164

第二节会展综合体经营业态的金融支持171

第三节城市会展产业链的金融支持178



第九章城市会展业与配套系统支撑183

节城市会展业人才发展路径183

第二节城市会展业配套系统的支撑191

第三节城市其他产业对会展业的辅助支撑199



第十章中小城市会展业发展评估207

节会展项目评估207

第二节会展城市评价216

第三节会展企业评价219

第四节会展项目和产业拉动作用评价221



第十一章城市会展业与智慧服务的融合228

节城市慧服务与会展业的融合228

第二节融媒体与会展业的融合235

第三节智慧会展与安全防范的融合243



第十二章智能科技与会展业247

节新型城镇化中的会展综合体性质247

第二节中小城市会展综合体的创新构成250

第三节中小城市会展综合体项目可行性分析四个侧重点252

第四节中小城市会展性合体的投资运营创新254

第五节智慧会展引领中小城市会展综合体建设创新256

第六节中小城市会展综合体可持续性发展266



附录A中小城市会展业发展研究案例269



附录B浙江尚海投资发展有限公司研究成果相关案例集288



参考文献303



后记305



附录A中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心(县域会展经济专委会)会展研究案例269



附录B中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心(县域会展经济专委会)研究成果相关案例集(摘要)291



参考文献328



后记330