第1章 经济学是关于匮乏的科学
隐藏款手办为什么会被炒至上千元？
为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？
为什么爱马仕柏金包卖那么贵？
限量，才能令人迷狂
为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？
第2章 奢侈品的时光机效应
破船尚有三千钉
圆珠笔和汽车都曾是奢侈品
钻石的神话破灭只是时间问题
消费者愿意为人工珠宝埋单
第3章 贱货市场为什么会崛起？
经济学的精髓，不在赚钱而在省钱
贱货市场的崛起乃是必然
为什么临期食品能成为一门生意？
对新技术的恐惧
两三元钱的东西包邮，商家不会赔吗？
第4章 轻奢，一个折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的奢侈经济学
今天的奢侈品，就是明天的廉价品
新穷人会为轻奢埋单
把LV卖到白菜价可行吗？
第5章 未来经济学都是行为经济学
20世纪影响力的一项经济学研究
前景理论
锚定理论
心账理论
懊悔理论
新贴现理论
第6章 星巴克为什么会卖酒水
一杯30元的星巴克咖啡，贵吗？
为什么说麦当劳是做房地产的？
麦当劳主要的盈利因素
为什么酒吧里的酒水那么贵？
第7章 看人下菜碟
为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵？
大数据杀熟与需求价格弹性
为什么游乐园对受欢迎的项目不额外收费？
为什么餐厅茶水免费续杯，酒吧却收费？
为什么你买了机票不一定有资格登机？
为什么购买音乐会套票要便宜很多？
为什么廉价航班餐点收费，快捷酒店上网免费？
为什么出租车收费分为起步价和里程价？
为什么尺码不同的服装，售价却一样？
第8章 颜值经济
高颜值者的高经济价值
演员是一种高风险的职业吗
颜值内卷与高跟鞋
为什么女模特比男模特赚得多？
第9章 工业设计中的经济思维
为什么QWERTY键盘占据主导地位？
为什么开冰箱时冷藏柜灯亮，而冷冻柜却不亮？
为什么细长型易拉罐能够流行？
为什么牛奶大多是利乐包，而可乐不是？
第10章 大逻辑管着小逻辑
犯罪率和堕胎相关吗？
取消预订，要不要收费？
AA制会导致更多花费吗？
解救印度女性的上帝之手竟是电视
为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素？
为什么津巴布韦大象数量暴增？
为什么一些企业待遇基于年功序列，而非绩效？
在星级酒店里要不要给服务生小费？
第11章 概率统计与不确定性的世界
老大要吞并老二，出多少钱合适？
酒后步行比酒后驾驶更危险
幸存者谬误
是运气，还是能力？
看起来不那么随机的随机
失踪的弹孔
幸存者偏差与选择偏倚
患癌症的真正概率为多少？
第12章 媲美万有引力的一个发现
高尔顿的豌豆实验
身高大预测
均值回归在日常生活中的应用
均值什么时候能回归？
预测均值是场赌戏
第13章 剪刀石头布是公平游戏吗？
为什么一辆新车转售就会立即贬值？
为什么学术论著越来越难懂？
超额售票术与帕累托改良
为什么招标不能一味强调价低者得？
苏富比与英国式拍卖
谷歌IPO与荷兰式拍卖
价位拍卖
eBay与第二价位拍卖
第14章 幸福微积分
钱少也要开心
回到边沁时代
幸福的平行世界理论
伊斯特林悖论
国民幸福总值
峰终定律决定你的人生幸福感
第15章 自由主义与重商主义的此消彼长
Siri背后的都市传说
重商主义
比较优势陷阱
美国重拾贸易保护主义
第16章 钱的本质
古老的货币
货币是一种交换媒介
货币是一种古老的记账技术
自发秩序和顶层设计的博弈
金银的去货币化
第17章 加密货币与数字法币
私人货币
弗里德曼预言的电子货币
格林斯潘预言的私人货币
数字法币枕戈待旦
加密货币的一个悖论
数字法币的网络效应
数字法币的推出只是个时机问题
委内瑞拉的石油币实验
第18章 复杂世界的群体智慧
涌现效应
分布式管理的真义
预测市场与抉择机器
智能社群
公司，现代社会的缔造者
公司制诞生的底层逻辑
公司的局限
账本炼金术
大规模协作经济
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