本书按照高等院校人才培养目标以及专业教学改革的需要，依据我国房地产市场营销内容进行编写。全书主要内容包括了解房地产市场营销——房地产市场营销策划概论、认识市场——房地产市场环境分析与调研、划分市场——房地产市场细分与定位、了解目标客群——房地产消费者购买行为分析、确定项目形象——房地产项目主题概念与形象策划、定位项目产品——产品策略、确定项目价格——价格策略、寻找销售伙伴——房地产营销渠道策略、确定项目销售方案——房地产促销策划等。本书可作为高等院校房地产类专业的教学用书，也可作为房地产开发经营、房地产营销管理人员 的参考用书。

杨盈盈，女，广西建设职业技术学院管理工程系教师，房地产团队负责人，硕士，副教授、注册会计师、经济师，双师型教师。曾主持、参与多项各级各类课题，其中主持厅级课题4项，院级课题1项，作为主要参与人参与厅级课题5项；公开发表论文20余篇，其中国家核心期刊2篇，广西优秀期刊3篇，还有数篇论文获得各类别奖励；做为主编、副主编、主审公开出版教材《房地产市场营销》、《会计基础理论与实务》等6部，出版《新经济时代市场营销变革与创新》专著2部，具有较高的科研能力和水平。多次参与广西审计厅对广西政协办公厅、广西广播电视台等单位的审计；多次为机关、企事业单位等开展培训授课；曾受聘担任2018-2020年中国地产经理人100强专家评审，作为专家接受新浪网采访，具有丰富的实践经验。