品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。品牌IP化之路有以下几个关键因素：一是定位，意味着战略和方向，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，人格打造重点是自带感染力，话题和势能，是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。无论怎样，品牌IP化是一种方法论，还是要为品牌所服务，为消费者所服务。

姚小飞，国学家、书法家、演讲家，中世采文化发展集团董事局主席，1981年出生于河南灵宝，先后毕业于北京航空航天大学、吉林大学、法国国立科技与管理学院（le CNAM）。十数年来长期组织举办全国、国际性大型展览和文化论坛，精研国学，长期致力于国学文化对现代企业运营所具备的可行性指导，和对个人成长所具有的现实性意义的深入研究和运用，并在研究过程中与欧美文化加以对比，力图寻找历经数千年而不衰的国学文化在世界文化传承方面所具备的优势、不可侵占性、不可替代性以及盛久不衰的必然性，并希望将其以现代经济学加以诠释和呈现，在有全方位迅速腾飞的新时代中国参与的世界舞台上，展现国学文化的魅力，增加国学文化的全球影响力。

第一章 正确理解品牌IP 化 什么是品牌和IP - 2 什么是品牌IP、品牌IP 化和IP化品牌 - 7 品牌IP 化在品牌发展中的角色与作用 - 11 案例分析：从小说、电影、音乐等承载IP 的具体形态看品牌和IP 的 区别 - 16 第二章 四维结构打造品牌IP 化 价值观：品牌灵魂塑造的原点 - 22 主体层：品牌人格的活化呈现 - 27 识别层：具备识别和传播标志的品牌人格体 - 32 品牌IP 表达层：品牌IP 立体化的分发体系 - 37 案例分析：美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP 化办法 - 41 第三章 品牌IP 化之品牌定位 品牌IP 化定位，塑造差异化形象 - 48 情感定位IP ：品牌IP 化先从情感定位开始 - 52 故事定位IP ：定位原型化故事在基本人性点上 - 58 角色定位IP ：在人性情感层级中进行角色定位 - 63 符号定位IP ：独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位 - 68 案例分析：漫威IP 的品牌定位之道 - 71 第四章 品牌IP 化之品牌人格 为什么品牌必须IP 人格化 - 78 从“褚橙”看品牌IP 化的最高境界——品牌人格化 - 82 品牌IP 人格化的六大锚定：视觉、语言、价值、人格、信用、 传播力 - 87 衡量IP 人格化的三大标准：标志性的风格、标志性的标签、 标志性的梗 - 92 品牌IP 人格化的四种风格：婴儿风、动物风、导师风、虚 拟人物风 - 95 品牌IP 人格化方法：精神感召、个性表达、角色设定、 IP 赋能、名人代言 - 100 案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化 - 105 第五章 品牌IP 化之品牌形象 为什么品牌需要IP形象 - 112 什么样的形象是一个好的品牌IP 形象 - 116 成功品牌IP 形象的三大要素与四大特征 - 120 如何打造一个好的品牌IP 形象 - 124 让顾客一眼就爱上的品牌IP 形象设计 - 128 品牌超级IP 形象设计应该注意的问题 - 132 案例分析：企鹅电竞的品牌IP 形象设计 - 135 第六章 品牌IP 化之品牌运营 为什么品牌需要IP化运营 - 142 品牌IP 运营必须优先考虑适合交付体验的场景 - 145 超级IP 运营的三个关键点：品牌定位、产品运营、文化塑造 - 149 品牌IP 运营的五策叠加：内容+运营结构+体验+转化+上新 - 154 品牌IP 化运营陷阱与规避措施 - 159 案例分析：网易通过IP化运营，让“小众”产品成了“自主IP” - 164 第七章 品牌IP 化后的跨界衍生 各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因 - 170 品牌IP 跨界营销应该这样玩 - 174 跨界营销中，品牌将IP定制玩出彩的方法 - 180 品牌IP 衍生品研发三个标准与四项原则 - 185 品牌IP 衍生品内容种草带货的底层逻辑 - 189 品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法 - 194 案例分析：腾讯品牌通过IP 跨界营销吸引年轻人 - 198 第八章 四种最典范的品牌IP 化方法与相关案例 产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、MM巧克力豆 - 204 创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于 小米、董明珠之于格力 - 208 品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、 张君雅小妹妹食品 - 213 收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士 尼的自创+收购 - 218 参考文献 - 225 后记 - 227