企业和经济发展中的伦理、创新与福祉_陆晓禾主编，（美）乔安妮?齐佑拉客座编辑_9787552020526

本书的核心议题是：企业和经济发展中的伦理创新如何能够有助于个人和社会的福祉？来自联合国的重要官员和来自世界五大洲30多个国家和地区的500多位专家学者以及企业家，通过主题演讲、专题论坛和论文研讨的方式，从不同行业、区域、职业和宏观制度、中观组织、微观个人和全球层面，围绕大会主题和核心议题作了丰富多样的深入研讨。本书收入的就是大会的这些研讨成果。

当前国际经济合作和竞争局面正在发生深刻的变化，全球经济治理体系和规则面临重大调整，中国也正在进行富有深远意义的社会变革和实践创新。企业和经济发展中的伦理、创新和福祉主题仍在继续。我们期望读者从本书中有所获益，以有助于促进个人和社会的福祉。

序言：想要与需要的悖论

本文集讨论的是企业和经济中的伦理创新如何能够有助于个人和社会的福祉。作为这一话题的序，让我们考虑一下经济与福祉之间的关系。幸福由想要与需要组成。一旦我们满足了基本的需要，我们就会渴望其他的东西来让我们的生活更好。企业为我们提供了我们所需要与欲望的东西。然而，它们也发明新产品，让我们想要它们。虽然我们的基本需要是有限的，但我们的欲望却可以是无限的。这就是为什么福祉在于需要与欲望的交汇处。当我们有太多的需要或想要，或不当的需要与想要时，我们就会远离福祉的道路。

柏拉图在《理想国》第二卷中探讨了想要与需要之间的关系。在这篇对话中，苏格拉底说，我们的需要创造了城邦或必需品是我们发明的根源（369c），然后他指出，在生活、食物、住所和衣服方面只有很少的需要，满足这些需要，要求分工为农民、织工、木匠、鞋匠、零售商等。像许多乌托邦主义者一样，苏格拉底想象这样一个原始社会，在这个社会里，快乐的人们食用简单的食物，芦苇做床，歌颂众神。他说：他们会注意不让他们的家用超过他们的收入。（672c）在对话的这一部分中，福祉只在于满足人们的需要。苏格拉底还警告说，想要的东西比你需要的更多是危险的，因为这会导致贫穷或战争。

当葛劳贡（Glaucon）反对苏格拉底有关福祉是有限的观点时，柏拉图的讨论从需要转向想要。他说：这听起来像是一座猪仔的城，难道人们不应该将橄榄、盐、无花果和奶酪等美味食品与谷物搭配起来吗？苏格拉底同意，他们应该享受美食，适度饮酒。他说，有了这种饮食，人们将过上健康的生活（372d）。接着，苏格拉底问：您还想要什么？（672d）葛拉贡列出了其他舒适的东西，例如沙发、桌子、酱汁和糖果。然后，对话描述了一个奢侈的城邦，供应肉类、艺术品、珠宝和音乐等东西，并且需要新的工匠、企业和资源（373）。要向社会提供这些物品，就必须寻求更多的土地和资源，这可能需要军队征服其邻国。苏格拉底还敏锐地观察到，这样一个奢侈的或消费者的城邦将需要更多的医生来治疗人们因食用丰富食物而患上的疾病（373d）。

在《理想国》的这段话中，柏拉图巧妙地展示了有关福祉的悖论。没有人想要睡地上、吃树叶，过没有使人生愉悦和刺激的东西的生活。企业通过创新来满足我们的需求。它们利用营销来刺激我们对我们认为会改善福祉的产品的欲望。通过正当的产品和正当的营销，产品有时会从我们欲求的东西变成我们认为是必需品的东西。例如，人们认为，手机和宽带接入是世界上许多地方的需要。汽车在美国大部分地区都是一种必需品，因为如果没有它，人们就不能工作、购物、上学或就医。当创新把我们想要的产品变成我们需要的产品时，它通常会扩大富人与穷人之间的经济差距。

所以，柏拉图是对的。我们为制造和营销创新产品付出了代价，这些产品使我们的生活更轻松、愉快和舒适，有助于我们的福祉。各国为了石油、矿产和其他资源而开战。人们陷入债务，是因为他们用信用卡来支付他们想要但自己没钱买的东西。而且，当人们从传统食品转向快餐食品和加工食品时，他们的健康就会受到损害。然而，环境恶化是消费主义的最高代价。全球变暖以及水和空气的污染把我们带入了柏拉图悖论的核心。我们在消费社会中所想要的食物和其他事物有助于我们的福祉。然而，它们通常对环境问题负有责任，这些问题对我们的健康、福祉以及社会财富的分配是有害的。

培养人类欲望所带来的损害，就是何以关于企业和经济中的伦理创新讨论成为当今乃至我们星球未来的最关键话题的原因。正如柏拉图在其对话中所指出的，对福祉的要求是复杂的。福祉始于我们生存所必需的基本需要。然而，正如马斯洛（Maslow，　1943）等人所指出的，基本需求是福祉的必要但不是充分的条件。企业的目的是为社会的需要和欲望服务。伦理创新对企业提出了挑战，要求它们开发出既不直接或间接损害人类或地球，又能满足这些需求的方法。道德创新对企业提出了挑战，要求它们开发出既不直接或间接伤害人类或地球，又能满足这些需要的方式。我们还必须考虑如何利用企业的专有技术和创造力，并利用它们来帮助修复因环境恶化和经济不平等而造成的破坏。此外，企业应反思自己生产和营销的产品类型。只要他们的产品及其生产对消费者或其他利益相关者无害，那么消费者想要各种各样的商品并没有错。

如我们所见，理解想要与需要之间的关系是福祉的核心部分，也是理解伦理创新本质的有用方法。柏拉图关于想要与需要的悖论把我们引向了这个根本问题。没有企业和经济中的伦理创新，地球满足人类的基本需要与不受束缚的欲望还能有多久？

［美］乔安妮·齐佑拉（Joanne B.Ciulla）

美国罗格斯大学（Rutgers University）教授

国际企业、经济学和伦理学学会（ISBEE）主席（20132016年）

2020年12月20日

（陆晓禾校译）

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