文化和旅游IP：理论溯源与实践探索_易开刚等著_9787503269592

　　《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》以“文化和旅游IP：理论溯源与实践探索”为主题，希望通过深入的思考和严谨的研究，对文化和旅游IP开发、应用与价值创造的内在规律和阶段性经验进行分析总结，并以案例分析的形式为优质文化和旅游IP的开发应用提供思路借鉴。
　　基于此，《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》共设置四篇：理论篇、开发篇、应用篇和案例篇，共十三章。理论篇为首章到第四章，其中，首章绪论对《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》的背景和意义、内容和框架进行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，对文化和旅游IP的概念和构成要素进行了理论回顾，重点总结了文化和旅游IP的类型特征，并通过对文化和旅游IP类型的划分，对有形市场主体类、无形市场主体类、有形公共主体类和无形公共主体类文化和旅游IP进行了详细分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相关理论研究，重点剖析了文化和旅游IP的价值创造和建设机制；第四章构建了文化和旅游IP的评价体系，明确了文化和旅游IP评价体系的构建依据和指标说明，并思考了独特性、应用性、价值性和传播性这四个文化和旅游IP评价指标的评估细则。开发篇包括第五章至第七章，第五章着重介绍了文化和旅游IP的开发过程，详细解释了文化和旅游IP从文化基因到产业体系完整的开发步骤；第六章分析了文化和旅游IP的设计基础，包括设计理念、设计过程和具体的设计呈现；第七章从传播渠道、传播方式和传播效果三方面对文化和旅游IP的传播进行了分析总结。应用篇包括第八章至第十章，这三章分别从跨场景应用、跨产业应用和跨区域应用，通过不同的应用目的、路径和实践，分析总结了文化和旅游IP在不同领域中的应用。案例篇包括第十一章至第十三章，这三章按照不同的文化和旅游IP种类，分别从城镇乡村类、景区景点类、商品节庆类文化和旅游IP的视角，对不同类别IP的发展现状和成效进行研究，并选取大量文化和旅游IP案例进行验证，总结分析了不同类别文化和旅游IP的发展经验。

　　党的十九届五中全会提出的“加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”，是对“十四五”和未来更长时期我国经济发展形势、战略、路径做出的重大调整和决策。在此背景下，引导更多产业探索融合发展的创新路径和方式，是创造新的消费、产品、业态和市场，进而提振内需、促进发展的重要途径。文化和旅游产业的融合发展也必将带来生产方式的创新、消费潜力的激活、市场要素的整合、生活方式的改变，为构建“双循环”新发展格局带来重要助力，让经济社会展现新的气象。而优质文化和旅游IP的开发、应用和可持续发展恰是文旅融合发展的重要着力点，地方文化资源挖掘、多元化呈现、跨媒介传播等要素成为文化和旅游IP建设与发展的新一轮迭代动力，它们不仅能创造出卓越的经济价值，而且兼顾了社会价值和文化价值。
　　但是，我们也必须正视，现阶段文化和旅游IP的建设还存在文化基因解码和内涵挖掘不够深入，同质化竞争激烈，优劣难以识别评价，呈现形式和传播渠道较为单一，难以在具体应用中实现价值创造和转化等问题。随着各地政府、企事业单位对文化和旅游IP认识深度和重视程度的逐步提高，他们开始积极寻求开发优质文化和旅游IP的具体方法和实践路径，进而实现文化和旅游IP的价值转化。然而，目前在理论研究方面，尚缺乏一个系统的用于引导文化和旅游IP开发应用，解释文化和旅游IP价值创造内在机制的理论框架。
　　为此，本书以“文化和旅游IP：理论溯源与实践探索”为主题，希望通过深入的思考和严谨的研究，对文化和旅游IP开发、应用与价值创造的内在规律和阶段性经验进行分析总结，并以案例分析的形式为优质文化和旅游IP的开发应用提供思路借鉴。基于此，本书共设置四篇：理论篇、开发篇、应用篇和案例篇，共十三章。理论篇为第一章到第四章，其中，第一章绪论对本书的背景和意义、内容和框架进行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，对文化和旅游IP的概念和构成要素进行了理论回顾，重点总结了文化和旅游IP的类型特征，并通过对文化和旅游IP类型的划分，对有形市场主体类、无形市场主体类、有形公共主体类和无形公共主体类文化和旅游IP进行了详细分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相关理论研究，重点剖析了文化和旅游IP的价值创造和建设机制；第四章构建了文化和旅游IP的评价体系，明确了文化和旅游IP评价体系的构建依据和指标说明，并思考了独特性、应用性、价值性和传播性这四个文化和旅游IP评价指标的评估细则。开发篇包括第五章至第七章，第五章着重介绍了文化和旅游IP的开发过程，详细解释了文化和旅游IP从文化基因到产业体系完整的开发步骤；第六章分析了文化和旅游IP的设计基础，包括设计理念、设计过程和具体的设计呈现；第七章从传播渠道、传播方式和传播效果三方面对文化和旅游IP的传播进行了分析总结。应用篇包括第八章至第十章，这三章分别从跨场景应用、跨产业应用和跨区域应用，通过不同的应用目的、路径和实践，分析总结了文化和旅游IP在不同领域中的应用。案例篇包括第十一章至第十三章，这三章按照不同的文化和旅游IP种类，分别从城镇乡村类、景区景点类、商品节庆类文化和旅游IP的视角，对不同类别IP的发展现状和成效进行研究，并选取大量文化和旅游IP案例进行验证，总结分析了不同类别文化和旅游IP的发展经验。

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