2021最具公众影响力公共关系案例集_金旗奖编委会_9787504776976

金旗奖—2021最具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。

品牌向上助力企业可持续增长
“向上”是2021年的关键词，政治、经济、社会等各个领域都涌动着一股向上的热潮。这一年，中国航天取得重大突破；这一年，中国奥运健儿决胜东京奥运会；这一年，各种新业态不断涌现，新消费浪潮席卷全国……
我们认为，打造向上品牌是新时代企业的必然选择。助力企业打造向上品牌是2021金旗奖的重要使命。
2020年我们联合中国传媒大学广告学院发布了《后疫情时代向上品牌指数测评研究报告》。我们看到企业对社会的引领价值，看到在危难时刻企业对于社会的帮助和支撑作用。我们发现越来越多的企业在谈品牌向上。在和很多品牌管理者的沟通中，我能够强烈感觉到他们对这个概念的认同，甚至很多企业已经超越预期，成为行业典范。
为什么这个时代会有越来越多的企业谈到品牌向上呢？
全球企业发展到今天，尤其对于中国企业来说，在物质极度丰富的当下，企业的价值已不仅是生产更多更好的产品以满足人们的需求，还有与消费者结成价值共同体和利益共同体，把品牌价值观贯穿在企业每一个品牌行为当中，体现一个品牌对于社会的引领。
我们看到，注重打造向上品牌的企业，业绩往往远超同行业的平均值。它们中的不少是上市公司，并且经年累月地持续履行自己的社会责任。它们不断创新，自我颠覆，在激烈的竞争中获得商业成功的同时，坚持倡导和输出有价值的产品和企业文化。另外，它们都有全球化的格局和视野，它们所比肩的已经不再是某个区域内的第一、某个行业内的第一，它们要做的是全球的第一，甚至将引领全人类在某个领域里的突破作为企业自身的使命。
由此我们认为，向上品牌应该具有四个特征：增长、责任、创新、全球视野。
一个向上的品牌必须要有良性的增长业绩，保持盈利是企业创造社会价值的基础，这种增长一定是可持续的增长，是建立在对人类、环境、世界友好的基础之上，同时为品牌建立持续价值的，不是依靠过度营销，不是依靠资本吹大，不是创造一个“只会赚钱的企业”，而是建设一个把产品做深、文化做透、自身做强的有价值的企业。
向上品牌是在消费者心目中具有良好的企业社会责任形象的品牌，这些品牌能够将责任意识融入企业基因，实现从践行责任到创造价值。
向上品牌是拥有能够引领人类向上发展的创新力的品牌，它们是坚持自我、绝不跟随、用科技引领人类社会不断向前发展的品牌。
正是人类的不断创新推动着社会向前发展，向上品牌应该具备这种不断创新的精神。同时，创新是国家硬实力的展现，中国的航天技术、高铁技术，短短几十年，让中国在世界上成为翘楚，这种创新同样可以引领企业向上。
向上品牌还需要具有全球视野，是面向未来的品牌。
全球联合抗疫再一次彰显了人类社会安危相依、命运与共的根本属性，逆全球化是暂时的，全球化一定是趋势，任何高新技术要想对全人类有价值、有意义，就必须跨越一切的阻碍和壁垒去寻求最广泛的人类需求，去开辟最大规模的消费市场。
人类的开放协作达到空前的程度，全人类的财富总量和生活水平在这个进程中也都加速增长和提高。从世界文明的视域看，向上是促进人类进步的强大精神力量。历史证明，越是危难时刻、苦难关头，越是需要这种力量。
倡导向上影响力，助力企业打造向上品牌，也是金旗奖从2020 年开始，直至未来重要的使命。我们希望能用向上品牌去定义那些具有责任感、为社会创造贡献的企业品牌。它们不只追求商业利益，更在推动社会进步中扮演重要角色；它们用向上价值观构建品牌力量，推动企业永续增长；它们代表这个时代真正的商业文明。
让我们共同向上，在追求向上的征途中携手更多的同行者和同路人。
银小冬
金旗奖组委会主席　17PR（公共关系网）创始人

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