本书采用“理论+案例”的教学模式, 讲解新媒体项目策划、运营和管理等相关知识点。一共分为七个章节, 分别是项目策划概述、新媒体项目策划、项目可行性研究与苹果、新媒体项目运营、互联网运营思维、新媒体项目管理和项目报告书撰写。每个章节围绕一个知识主体, 设置细分知识内容和若干个配套案例, 通过运用课堂讨论、案例分析等教学方法, 注重知识的理解和灵活运用, 进行“参与式”和“合作式”的课堂教学, 旨在发展学生的相关知识储备, 养成相关行业素养, 提升学生的沟通交流能力、独立思考能力、与现实相对应的联想能力和创新能力。本书结构清晰、由简到难, 图片精美实用、分解详细, 文字阐述通俗易懂, 与实践结合非常密切, 具有很强的实用性。