本教程阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识与操作方法, 使学习者能够系统地了解国际市场营销的基本理论框架, 把握国际市场营销环境并加以分析, 实施国际市场营销战略及策略, 实现企业国际营销目标。全书内容涉及共分10项目, 包含39个任务和10个项目实训。本教材的编写体现了“理论够用、突出实践”的原则。一方面, 在内容的编排上, 淡化其学科性, 注重理论在具体工作实践运用中的要点、方法和技术操作。在内容侧重点上, 突出实践操作, 将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、能力要求结合, 构建“理论”--“案例 (模仿)”--“实训”--“测评”四位一体的教材组织结构, 让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务, 并构建相关理论知识, 发展职业能力。