本书依据工商管理类核心课程--市场营销学教学基本要求, 追踪国内外市场营销理论与实践的新发展, 以及党和国家的政策要求与精神, 在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合, 采用原理与管理结合的方式, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。本次修订, 有三点大的创新: (1) 突出了课程思政元素的挖掘; (2) 明确了内容结构的逻辑主线; (3) 结合国内外政治、经济与社会形势的变化, 以及党和国家的最新政策要求, 大面积更新了过时的案例与知识表述。