中国体育产业发展蓝皮书（2021）是教育部哲学社会科学重大攻关课题，“育产业高质量发展研究”（项目批号：19JZD016）阶段性成果。以通俗易懂的语言来表述学术的观点，通过探究体育产业发展规律，分析当前体育产业发展中存在的一些问题，试图找到导致体育产业发展滞后的某些原因，并给出相应的对策，希望为政府和企业在发展体育产业时带来启发，制定相关产业政策和相应发展模式。体育产业内涵和外延内容丰富，本报告侧重于冰雪产业、职业体育、体育场馆、体育赛事、体育健身、体育用品制造、体育基地与小镇、体育知识产权、体育商业模式等体育产业几个核心要素的解读，发现体育产业发展规律的同时，为企业发展体育产业找到有效路径。适用本科、研究生、政府官员、企业及社会人群使用。

张锐，女，北京大学二级教授，中国探险协会副主席兼秘书长，中国大学生自行车协会秘书长，中国体育科学学会体育社会学会常务理事，北京大学国家体育产业研究基地常务主任，北京大学体育科学研究所常务主任，北京大学体医融合创新实验室主任；国家社科基金评审专家，国家留学基金委评审专家，北京市社科基金评审专家，北京体育大学学报评审专家； 2009-2019年任北京大学体育教研部书记。
主要从事体育经济与产业发展、体育与健康、体育人文社会学、前沿交叉学科、大学生安全教育、骑行教育等领域的教学和研究，已在国内外专业学术刊物、学术会议发表论文百余篇，专著、教材（含视频教材）30余部；主持参与重大、重点、一般及横向课题30余项；现主持教育部重大课题1项、国家社科基金重点课题1项、教育部规划课题1项、中国大体协“十三五”规划重点课题1项，以及横向课题3。

总报告　中国体育产业发展方向、逻辑及路径 1
第一节　新时代的体育产业发展方向 2
一、我国社会主要矛盾及发展方向的变革 2
二、新时代经济背景及产业趋势 3
三、新时代体育产业发展承载的国家战略使命 4
第二节　体育产业发展逻辑与规律 4
一、体育文化与体育运动项目形成规律 5
二、体育产业发展规律 6
三、体育产业的产业链构成 8
四、体育产业跨界融合 8
第三节　我国体育产业的发展路径 11
一、完善体育产业配套设施 11
二、增加体育赛事活动内容要素供给 13
三、拓展体育产业延伸价值的开发 15
四、加强标准体系制定，提升体育领域国际话语权 16
五、完善产业政策，优化发展环境 17
六、加大体育消费人口的培养，培养消费基础 17
七、创新我国体育产业要素，增加产业附加价值 19

分报告1　中国体育产业发展环境分析报告 23
第一节　制度环境 23
一、体育产业管理体制日趋健全 24
二、体育产业政策制定日趋完善 25
三、体育产业行业规划日趋细致 25
第二节　经济环境 27
一、宏观经济环境 27
二、微观经济环境 28
第三节　社会环境 29
一、人口增长环境 29
二、社会文化环境 29
三、人口老龄化环境 30
第四节　技术环境 30
一、整体技术环境 30
二、体育产业+区块链 31
三、体育产业+人工智能 31
四、体育产业+其他智能技术 33

分报告2　中国体育产业现状分析报告 35
第一节　中国体育产业发展现状分析 35
一、中国体育产业规模 36
二、中国体育产业结构 36
三、中国体育市场 37
第二节　中国体育产业发展特征分析 40
一、中国体育产业发展总体目标 40
二、中国体育服务业特征与未来发展分析 40
三、中国体育用品业特征与未来发展分析 40
四、数字化时代的中国体育产业发展 40
第三节　中国体育产业市场发展特征分析 42
一、体育消费特征与特点 42
二、中国体育产业消费市场现状与发展分析 43
三、中国体育产业要素市场现状与发展分析 43
第四节　未来中国体育产业发展目标模式的架构 43
一、 中国体育产业存量结构调整的目标 44
二、中国体育产业增量增长方式的目标 45

分报告3　中国职业体育发展报告 46
第一节　中国职业体育发展概述 47
一、中国职业体育发展阶段 47
二、中国职业体育产业链 47
三、中国职业体育2018—2021年发展概述和政策分析 47
第二节　中国三大球职业化发展情况分析 49
一、职业足球 49
二、职业篮球 49
三、职业排球 50
第三节　中国其他体育项目职业化发展情况分析 51
一、职业高尔夫 51
二、职业网球 52
三、电子竞技 52
第四节　中国职业体育发展趋势分析 54
一、改革将继续深入，强化市场化导向 54
二、体系建设最关键，加大自身“造血” 55
三、普及度关乎前途，广泛推广项目 55
四、互联网成新阵地，借助科技手段 55
五、版权收入将加大，拓宽付费观赛模式 55
六、回顾理性化发展，探索后疫情发展之路 56

分报告4　中国重要体育赛事发展报告 57
第一节　中国体育赛事发展现状 57
一、我国体育赛事政策现状 58
二、我国体育赛事运营现状 58
三、我国体育赛事电视转播权现状 58
四、我国体育赛事门票现状 59
五、我国体育赛事赞助现状 59
六、我国体育赛事组织管理现状 59
七、我国体育赛事产权现状 60
第二节　中国体育赛事产业发展案例 60
一、高尔夫产业现状分析 60
二、马拉松产业现状分析 62
三、电子竞技产业现状分析 64
四、汽车运动产业现状分析 66
第三节　中国体育赛事品牌建设案例 66
一、中国男子篮球职业联赛（CBA） 66
二、中国网球公开赛 67
三、北京马拉松 67

分报告5　中国体育场馆发展报告 68
第一节　中国体育场馆概况 69
一、体育场馆定义与分类 69
二、体育场馆行业界定 69
三、体育场馆的基本属性 69
四、体育场馆建设标准 69
第二节　中国体育场馆行业发展状况分析 69
一、中国体育场馆行业发展现状分析 70
二、体育场馆业经营情况分析 72
三、体育场馆经营模式 73
四、赛后体育场馆管理模式 73
五、体育场馆业发展问题分析 73
第三节　中国体育场馆行业发展趋势分析 75
一、中国体育场馆发展前景分析 76
二、中国体育场馆运营升级趋势 77
三、研究主要结论 78

分报告6　中国体育健身产业发展报告 80
第一节　体育健身业发展现状 81
一、体育健身业特征构成 81
二、体育健身业经济地位 82
三、体育健身业市场规模 82
四、体育健身从业人员分析 82
五、体育健身业消费群体需求特征 82
六、体育健身业问题与发展趋势分析 82
第二节　体育健身俱乐部发展现状 86
一、体育健身俱乐部现状 86
二、体育健身俱乐部运营模式分析 86
三、体育健身俱乐部连锁经营形式 86
四、体育健身俱乐部连锁经营情况 87
五、连锁健身俱乐部综合竞争力分析 87
第三节　体育健身业发展策略建议 88
一、中国体育健身业SWOT分析 88
二、体育健身休闲业未来发展趋势 90
三、体育健身休闲业发展建议 90

分报告7　中国体育制造业与服务业发展报告 92
第一节　体育制造行业发展状况分析 92
一、体育制造业概念与内涵 93
二、体育制造业发展现状分析 93
三、体育制造业结构分析 93
四、体育制造业新特征 93
五、体育制造业运营模式分析 94
第二节　体育制造服务行业发展状况分析 95
一、体育制造服务业概念与内涵 95
二、体育制造服务业发展现状分析 95
三、体育制造服务业结构分析 95
四、体育制造服务业新特征 95
五、体育制造服务业运营模式分析 96
第三节　体育服装用品市场分析 97
一、体育服装用品行业分类 97
二、体育服装用品市场现状 97
三、体育服装用品竞争格局 97
四、体育服装用品运营模式 98
五、体育服装用品发展趋势 98
第四节　户外体育用品市场分析 98
一、户外用品行业分类 98
二、户外用品市场现状 98
三、户外用品竞争格局 98
四、户外用品运营模式 98
五、户外行业发展趋势 98
第五节　可穿戴体育用品市场分析 99
一、可穿戴用品市场总体分析 99
二、可穿戴用品市场用户分析 99
三、可穿戴用品市场营销分析 99
第六节　主要体育用品市场分析 100
一、体育器械及配件市场分析 100
二、体育训练健身器材市场分析 100
三、健身器材行业未来发展趋势 100
四、体育运动防护用具产品市场分析 100
第七节　体育制造服务业发展策略建议 100
一、体育制造服务业未来发展趋势 101
二、体育制造服务业的竞争策略与发展建议 101

分报告8　中国冰雪体育产业发展报告 104
第一节　中国冰雪产业发展环境分析 104
一、经济高质量发展要求我国冰雪产业发展提质增效 105
二、体育产业的政策体系已逐步完善 105
第二节　冰雪场馆建设与年度滑雪人次综述 105
一、冰雪场馆建设新变化 105
二、室内滑冰场概况 105
三、年度国内滑雪人次综述 105
第三节　冰雪装备器材产业发展情况 105
一、冰场装备及配套设施 106
二、滑雪装备器材产业发展情况 108
第四节　冰雪产业人才培养情况 110
一、冰雪产业人才需求现状 110
二、校园冰雪发展概况 113
第五节　冰雪旅游发展概况 113
第六节　中国冰雪产业发展中面临的机遇与挑战 114
一、面临的机遇 115
二、存在的挑战 116

分报告9　中国体育城市与体育小镇发展报告 118
第一节　中国体育城市分析 118
一、体育发展与城市品牌的关系 119
二、体育城市评价 120
三、城市体育发展的调查数据分析 122
四、城市体育发展的现状分析 123
五、北京体育城市案例分析 123
第二节　中国体育小镇分析 124
一、体育小镇的发展概况 124
二、体育小镇评价体系构建 126
三、体育小镇发展的现状分析 132
四、特色体育小镇案例分析 132

分报告10　中国体育产业品牌建设分析报告 133
第一节　体育产业品牌建设国际经验与比较 133
一、中国体育产业品牌发展现状及趋势 134
二、国际体育产业品牌价值发展现状及经验 135
三、国内外体育产业品牌建设比较 136
第二节　体育产业品牌建设理论分析 137
一、体育品牌的内涵、识别与价值 137
二、体育产业品牌价值评价体系建议 138
第三节　体育制造企业品牌建设分析 139
一、中国体育制造企业品牌发展现状及趋势 139
二、国内运动服装品牌建设的案例 140
三、运动服饰企业品牌策略分析 140
第四节　体育场馆品牌建设分析 140
一、中国体育场馆运营现状、成就与存在的主要问题 140
二、中国体育场馆品牌运营发展前景 141
三、国内体育场馆品牌价值评估体系构建 142
第五节　 中国体育品牌建设路径和建议 144
一、高度重视品牌战略的顶层设计 144
二、要完善品牌核心理念体系 145
三、精准或宽泛体育品牌定位 145
四、优化品牌架构和妥善管理品牌延伸 146
五、系统开展品牌评价，以科学评价指导品牌建设 146
六、积极强化互联网+品牌思维 146
七、系统开展品牌传播和品牌体验 147

分报告11　中国体育知识产权分析报告 148
第一节　何谓体育知识产权 148
一、体育知识产权定义 149
二、体育知识产权分类 149
第二节　体育版权概要 150
一、何谓体育版权 150
二、媒体转播 151
三、版权运营 152
四、衍生产品开发 154
五、小结 155
第三节　体育知识产权其他范畴 155
一、体育商标权 156
二、体育专利权 156
三、商业秘密 157
第四节　问题、建议及展望 157
一、我国体育知识产权发展总结 157
二、体育知识产权发展建议 159
三、对于我国体育知识产权发展的展望 161

分报告12　中国体育产业商业模式及典型案例分析报告 163
第一节　体育产业商业模式概述 163
第二节　体育产业商业模式创新—体育赛事经典案例分析 168
一、莱茵体育 169
二、力盛赛车 169
第三节　体育产业商业模式创新—体育场馆经典案例分析 171
一、五棵松体育馆 171
二、佳兆业文体集团 172
三、体育之窗 173
第四节　体育产业商业模式创新—体育生态圈经典案例分析 174
一、阿里体育 174
二、腾讯体育 174
第五节　体育产业商业模式创新—体育服务业经典案例分析 174
一、万国体育 174
二、懒熊体育 174
第六节　体育产业商业模式创新—体育制造业经典案例分析 174
一、安踏体育 174
二、三夫户外 174
三、KEEP 174
四、体育产业商业模式反思 175

参考文献 176