本书以新媒体内容策划与生产为核心, 阐述新媒体营销与运营的理念与知识技能体系构建。全书共分八章, 包括: 新媒体营销认知, 新媒体营销定位, 新媒体营销文案创作, 微博营销与运营, 微信营销与运营, 社群营销与运营, 短视频营销与运营, 直播营销与运营等。全面介绍了新媒体营销与运营的核心知识与核心技能, 结构清晰, 案例新颖, 实用性强。