大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。

黄琦翔，1990年9月出生，中国人民大学传播学博士，广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。主要研究领域为新媒体广告与营销、计算广告、广告传播效果、智能媒体研究等。曾于《光明日报》《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻记者》《编辑之友》《新闻与写作》《出版广角》等刊物上发表学术论文多篇，主持广州市社科规划项目等多项，参与国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、广东省哲学社会科学规划课题等多项。