《天气营销》内容共分四个部分,第一部分是轻风卷,收录了广告资讯、媒体传播以及气象服务等各领域领导专家们对中国天气品牌的寄语;第二部分是舒云卷,重点论述了中国天气品牌的营销价值和品牌内涵;第三部分是春雨卷,针对城市宣传的需求,中国天气在生态、乡村振兴、区域品牌、节气活动等方面进行的探索;第四部分惊雷卷,总结了中国天气具体服务的六大典型商业营销的案例。
《天气营销》是中国天气媒体资源运营团队洞察市场变化,通过三年的实战案例总结出来的宝贵经验,是一本兼具可读性与实战性的品牌营销类图书。
《天气营销》填补了以气象服务为核心的品牌营销类图书的空白,在天气营销领域具有不可替代性。
白静玉,毕业于清华大学计算机及应用专业,曾任中国天气网负责人、国家预警信息发布中心预警室主任等职务,现任华风集团媒体资源运营中心主任、中国天气·二十四节气研究院秘书长,负责中国天气品牌的建设和运营。作为中国天气品牌的倡导者,创新性探索气象赋能的方向与路径,持续升级天气营销破圈法则,成功打造中国天气金名片工程,目前已形成涵盖民生、生态、节气文化、乡村振兴等方向的一整套全新气象广告营销体系。
曾荣获2021CAMA中国广告营销大奖·营销领军人物,2019~2021连续三年获科睿创新奖·年度影响力人物等荣誉;助力华风集团荣获中央广播电视总台4A级广告代理公司、中国国际广告节2021媒企盛典广告主金伙伴荣誉称号等;带领团队取得2021年气象部门创新工作、ADMEN国际大奖实战金案奖等多项大奖。
目录
轻风卷 轻风细雨总归晴
领导寄语
中国天气助力城市生态文明建设 /003
中国天气的品牌化传播 /006
中国天气金名片开辟气象媒体传播新时代 /008
携手共建 提升 中国天气品牌公益性 /011
中国天气金名片:天气资源价值的极大提升 /013
舒云卷 云在高山空卷舒
品牌价值
第一章 中国天气品牌发展史
要把天气常常告诉老百姓 /017
天人合一 共享美好 /018
钓鱼台的那个下午 /022
时刻在你身边的贴心人 /024
第二章 中国天气金名片诞生记
初入广告界的 小白 /026
小荷才露尖尖角 /028
初识榄菊 一拍即合 /031
特殊日子里的特别信息 /032
第三章 中国天气金名片成长录
千呼万唤始出来 /039
与天气相关的那些文化事儿 /042
突如其来的改变 /044
以变制变 乘风破圈 /045
《天气预报》40周年变身记 /047
分支新样态的出现 /050
生态金名片的三大使命 /051
第四章 中国天气品牌资源价值
每晚 19:31与观众如约而见 /055
24小时守护你的阴晴冷暖 /058
大屏+小屏,尽知 环球气象 /067
二十四节气 IP横空出世 /068
传统与现代的链接点 /072
生活指数五颗星 /073
唱响主旋律 树立 国牌形象 /074
大爱暖寒冬 小爱也温暖 /076
第五章 业界洞察
中国天气金名片工程助力 美丽中国建设 /079
把握趋势与抢占风口 /081
如何让企业获得安全感 /085
中国天气金名片:让品牌营销深度场景化 /088
中国天气:黄金 300秒之外的品牌价值 /092
打造 中国天气和投放 中国天气都需要勇气 /095
运用品牌 破圈法则 实现天气营销 /099
好 IP一定是天地间 长出来的 /104
不设限! 破圈路上的 中国天气 /114
新技术排头兵 中国天气智能化赋能无处不在 /123
下一位嘉宾,请发言! /126
春雨卷 天街小雨润如酥
公益赋能
第六章 中国天气助力政府生态建设、农业发展
三个契合点 /136
打好 宣传+消费的组合拳 /138
做得实,宣得 正 /140
当好 三农守护者 /147
农产品闯市场的 金字招牌 /149
第七章 致力公益 中国天气彰显社会责任感
新闻报道要讲导向,广告宣传也要讲导向 /155
我在,责任在! /156
不忘初心,唱响中华人民共和国成立 70周年主旋律/157
众志成城,为抗 疫略尽绵力 /158
立足本源,为了更好的明天 /164
第八章 二十四节气传统文化节气公益新赋能
中国天气有了文化新内涵 /170
加入节气研究 国家队 /173
你算,我算,不如天算 /175
让节气 看得懂 /176
没有规矩,不成方圆 /178
让外国人能叫明白的二十四节气 /179
想要了解节气必看的三本书 /181
节气和病媒生物的研究 /183
我们也有文创 /184
惊雷卷 雷声却擘九地出
案例营销
中国人民保险:天作之合 气象一新 /189
波司登:知寒问暖二十二载 /195
榄菊:乘风 破圈 打造顶流专业传播生态 /201
天赐良 媒农资品牌不二之选 /208
快克药业:开辟新领域 链接 节气+ /214
隆庆祥:镌刻文化 传承非遗 /221