面对世界经济的不断变化，企业的性质必须迅速改变，才能与整个社会保持关联。如今，人们探讨的问题不再是企业是否应该改革，或为什么改革，而是如何改革，以及如何立刻开始改革。而本书所讲述的有关互惠经济的内容恰好能很好地解答这些问题。

在一个日益全球化、复杂化和相互关联的世界中，企业管理者认识到，他们不能再仅仅依靠企业自身资源和经营理念保持竞争力，他们已经看到，创新可以来自任何地方，并且往往来自公司的直线价值链之外的领域。在这种情况下，现代企业不仅需要在企业内部建立信任，还需要在其所处的社会中建立信任，并与其所处的生态环境实现协同。企业的经营目标变成了解决人类和生态的问题，因为人类和地球为企业提供了可利用的机会，使企业、人类和地球都能从中受益。本书的意义不仅在于弥补企业的缺陷，解决人类和地球的问题，而且在于促进国家和国际经济的运作。学习本书中有关互惠经济的理论，以及借鉴书中各大企业在互惠经济实践中的真实案例，对解决世界上许多最紧迫的社会和环境问题，以及帮助我们实现共同富裕的目标，有着宝贵的实际意义。

当前，我国人均GDP突破1.2万美元，已经踏上全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的新征程。新的征程上，只有依靠全体劳动者的勤劳智慧、凝聚14亿多中国人民共同奋斗的力量，才能实现中华民族伟大复兴，实现共同富裕。企业是市场的主体和生产的组织者，企业发展得好不好对经济社会发展具有重要影响。本书所讲的企业互惠经济与我们实现共同富裕的目标有着密切的联系。

这本书将 使高管、经理、投资者和决策者掌握他们所需要的工具，以了解企业目标的概念应该如何成为企业现实。学习本书中有关互惠经济的理论，以及借鉴书中各大企业在互惠经济实践中的真实案例，对我们实现共同富裕的目标有着宝贵的实际意义。

科林·迈耶( Colin Mayer)，牛津大学瓦德汉学院教授、副院长，牛津大学奥里尔学院和圣安妮学院荣誉研究员。他为世界各地的公司、政府、国际机构和监管机构提供咨询，是《繁荣:更好的商 业成就更伟大的事业》( Prosperiy: Better Business Makes the Great Good)一书的作者，该书由牛津大学出版社于2018年出版。

布鲁诺·罗奇( Bruno Roche)，互惠经济的创始人和领导者，世界经济论坛的专家之一。在 20062020年间， 他担任了玛氏公司的首席经济学家，在玛氏公司的支持下，在瑞士日内瓦领导全球互惠经济，并在牛津大学赛德商学院和中欧国际工商学院(上海)创建了互惠经济实验室。

第一部分 绪论

第一章 引 言　003

第二章 综 述　024

第二部分 何为互惠经济

第三章 社会繁荣、互惠和经济发展　043

第四章 互惠性的定义　055

第五章 互惠经济的根基　069

第六章 互惠性与负责任企业的概念　088

第七章 致力于互惠的生态系统协同　100

第八章 企业目标的履行：商业生态系统协同的实践　116

第九章 创建跨行业的合作伙伴关系　133

第十章 非财务形式资本的衡量　145

第十一章 构建社会资本　159

第十二章 作为人力资本的工作幸福感　168

第十三章 自然资本的核算　179

第十四章 执行互惠损益表　193

第十五章 互惠利益对商业行为的影响　205

第十六章 互惠性和小额股权信贷的无限潜力　218

第十七章 互惠性对所有权的影响　229

第十八章 大型投资基金的影响　240

第十九章 非政府组织行动主义的影响　255

第三部分 互惠经济经典案例

第二十章 法国贝勒集团：利用非正式分销网络的力量　269

第二十一章 英国玛莎百货：提高供应链的可持续性　280

第二十二章 Sabka牙科诊所：实现可负担的牙科护理的规模化　291

第二十三章 添柏岚公司和小农户联盟：在海地创建一个数据驱动的小农棉花供应链　297

第二十四章 戴尔公司：可持续供应链的商业案例　307

第二十五章 英特飞公司：将环境问题转化为商业机会　319

第二十六章 苏威化工集团：识别和规划可持续商业战略的工具　328

第二十七章 苏黎世基金会：在洪灾多发地区建立有效保险的案例　336

第二十八章 非凡巧克力公司：通过共同所有权，在可可行业创造可持续价值　343

第二十九章 蒙德拉贡联合公司：通过合作性战略保持公司的复原力　351

第三十章 京东电商平台：利用电商平台助力中国农村贫困地区脱贫　359

第三十一章 凯特·丝蓓公司：将社会目标整合到核心业务运营中　366

第三十二章 马恒达首选公司：协调二手车生态系统　374

第三十三章 诺和诺德公司：以生态系统的方法预防糖尿病　384

结 论 393

本书作者列表（第二部分） 399

本书作者列表（第三部分） 409

参考书目和拓展阅读 411